茅臺“國酒”商標(biāo)遭輿論討伐 “眾”酒反對所為何來?
2012-09-24   作者:記者 葉含勇/采寫  來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
 
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    近日,“五糧液等5家知名川酒反對‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊”受到社會廣泛關(guān)注,近200個網(wǎng)站和近70家報紙等媒體發(fā)出質(zhì)疑聲音。而另一邊,茅臺在10多家平面媒體以軟文廣告形式,發(fā)文《國酒何以定茅臺》,自圓其說應(yīng)對輿論。
    茅臺“國酒”商標(biāo)遭到輿論討伐,“眾”酒反對所為何來?

    5川酒反對,茅臺加冕“國酒”之爭升級
    據(jù)《經(jīng)濟參考報》記者調(diào)查,自今年7月20日國家商標(biāo)局發(fā)布“國酒茅臺”初審公告以來,茅臺加冕“國酒”就引起社會廣泛關(guān)注,一時成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
    “國酒茅臺”的商標(biāo)一審?fù)ㄟ^的消息剛剛傳出,就引起了白酒業(yè)內(nèi)的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議,后有微博名人宣稱其違法。爾后,洛陽杜康大呼“抗議”。 貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企不斷通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達了“不滿”。正如8月1日,騰訊網(wǎng)發(fā)文《“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審 媒體一邊倒表反對》。
    9月20日,“四川5家名酒企業(yè)反對‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊”的消息傳出,使茅臺加冕“國酒”之爭升級。從酒業(yè)、法律到社會公眾,各界人士卷入了這場論戰(zhàn)之中。記者疏理后發(fā)現(xiàn),反對和質(zhì)疑“國酒茅臺”商標(biāo)注冊的聲音象一遍汪洋大海,支持的言論僅為二三家媒體可見。
    對此,一個不愿透露姓名的四川政府官員對《經(jīng)濟參考報》記者說:“‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊在釣魚島事件下還能如此引發(fā)關(guān)注,可見這事不可小視,不管茅臺從自身角度出發(fā)可以講出多少個合理性,但是‘存在就是合理的’,社會民意應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹬,希望國家有關(guān)部門要慎重”。


    “國酒”商標(biāo)  何以惹眾怒
    眾酒反對的理由己見諸報端。這一場“國酒”商標(biāo)之爭,到底在爭什么?
    《經(jīng)濟參考報》記者把這個問題拋給了白酒專家鐵犁。他說,這爭的是兩個字:“利益”。酒業(yè)企業(yè)要的整個行業(yè)的利益,而茅臺要的是自己一個企業(yè)的利益。白酒是最具競爭性到行業(yè),品牌之間在市場的競爭可以用“無所不用其及”來形容。而茅臺要加冕“國酒”,就將打破這個酒業(yè)競爭與發(fā)展的格局,所以白酒企業(yè)群起攻之。
    五糧液股份公司副總經(jīng)理彭智輔接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時說,目前中國白酒業(yè)正處在整合時代,市場資源向品牌、源產(chǎn)地、資本集中,但是任何一個品牌都沒有足夠的資源可以承載中國白酒的全部內(nèi)涵,這就成就了白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。茅臺要獨占“國酒”概念,這是一個企業(yè)排它性的行為,我們相信政府部門能夠從白酒行業(yè)發(fā)展大局出發(fā)撤消“國酒茅臺”商標(biāo)。
    對此,劍南春集團企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護處處長張君也認為,將帶著榮譽稱號性質(zhì)的“國酒”,作為商標(biāo)單獨授予一個企業(yè),不僅誤導(dǎo)國內(nèi)消費者,也會誤導(dǎo)國外消費者對中國白酒的認知,不利于整個中國白酒業(yè)的國際化發(fā)展。
    成都一位白酒經(jīng)銷商尹大剛告訴《經(jīng)濟參考報》記者,過去茅臺在申請“國酒”被駁回的情況下,以“國酒”的口號大肆宣傳,客觀講這是沒有人站出來“打假與執(zhí)法”,他自已宣傳自己得利也就罷了,F(xiàn)在,茅臺為了自已一個企業(yè)的利益,卻要從國家法理的角度拿下“國酒商標(biāo)”,這顯然要不得。白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多,一線品牌實力過大,二三線品牌正發(fā)力追趕,而一旦茅臺拿到“國酒”商標(biāo),將意味著茅臺品牌將處于壟斷優(yōu)勢,其他白酒企業(yè)無趕超機會,只能仰其鼻息而生存。

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