不久前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)銀聯(lián)正式簽署合作協(xié)議，確定手機(jī)移動(dòng)支付的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)界預(yù)言：隨著手機(jī)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，全面便民移動(dòng)支付時(shí)代即將來(lái)臨。
來(lái)自德勤《２０１２－２０１５年中國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與展望》則顯示：中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)因其巨大的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)吸引金融機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商、第三方支付等企業(yè)紛紛布局。預(yù)計(jì)未來(lái)三年，移動(dòng)支付將成為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，２０１５年移動(dòng)支付將成為中國(guó)主流的支付手段。
群雄逐鹿：第三方支付市場(chǎng)格局初定
央行規(guī)定，在９月１日前，未取得支付牌照的企業(yè)不得繼續(xù)從事支付業(yè)務(wù)。從２０１１年５月，第一張牌照發(fā)放，到今年６月２９日，央行一共發(fā)放了四批支付牌照，共有１９６家第三方支付行業(yè)獲得了“通行證”。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，從已經(jīng)取得牌照的１９６家企業(yè)可以看出，目前已經(jīng)取得牌照的企業(yè)幾乎反映出國(guó)內(nèi)目前的第三方支付市場(chǎng)格局：當(dāng)中既有銀聯(lián)、移動(dòng)等大型央企，也有支付寶這樣在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，更有拉卡拉這樣在移動(dòng)支付市場(chǎng)上的創(chuàng)新力量。這些公司基本上代表了國(guó)內(nèi)第三方支付技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用、市場(chǎng)的最高水平。
易觀國(guó)際稱，盡管眾多的企業(yè)取得的都叫第三方支付牌照，但體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的差異化服務(wù)非常不同。業(yè)界將這些企業(yè)提供的差異化服務(wù)分成了“三大派”：綁定派，就是把銀行卡和賬戶綁定，進(jìn)行支付業(yè)務(wù)。這是從１９９８年招商銀行首先開(kāi)通網(wǎng)上銀行后，以各銀行為代表的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)；賬戶派，就是注冊(cè)個(gè)中間賬戶，把錢存進(jìn)去再使用。這是以電子商務(wù)的興起而發(fā)展起來(lái)的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，支付寶是其中典型代表。
與上述不同，被業(yè)界稱為“刷卡派”的只有唯一一家企業(yè)——拉卡拉。選擇刷卡，是因?yàn)楣镜恼崎T(mén)人孫陶然堅(jiān)定地認(rèn)為，刷卡是讓支付更簡(jiǎn)單的途徑：“中國(guó)每個(gè)人兜里都已經(jīng)有了很多張卡，刷卡是在順應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣�！被谶@樣的思路，公司從２００５年１２月創(chuàng)業(yè)至今，６年多的時(shí)間，一直致力于為用戶提供最簡(jiǎn)單的刷卡工具，讓用戶用自己刷卡方式解決電子支付問(wèn)題。
線下支付：通過(guò)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)支付便捷性
在多種支付方式中，發(fā)展比較成熟的依然是互聯(lián)網(wǎng)支付。已經(jīng)取得牌照的支付企業(yè)，包括網(wǎng)上銀行、支付寶、蘇寧易購(gòu)等，均是借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)開(kāi)展支付業(yè)務(wù)。
相對(duì)銀行窗口支付，互聯(lián)網(wǎng)支付將金融服務(wù)延伸到了窗口、柜臺(tái)之外，延伸到了便利店、家庭和個(gè)人平臺(tái)。但互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)，比如，終端的限制，網(wǎng)絡(luò)的限制，包括程序的繁瑣等等，都對(duì)移動(dòng)支付發(fā)展產(chǎn)生了制約。
從線上延伸到線下，成為第三方支付的實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)”的突破口�！坝删�上支付服務(wù)向線下市場(chǎng)進(jìn)行滲透，將為第三方支付開(kāi)辟更加廣闊的發(fā)展空間�！睂O陶然說(shuō)，公司堅(jiān)持做“刷卡派”，也是基于刷卡可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)線下移動(dòng)，并通過(guò)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)支付的便捷性。
從第三方支付的發(fā)展方向看，金融服務(wù)的范圍的延伸和推廣，便民業(yè)務(wù)的開(kāi)展，將成為移動(dòng)支付的重要發(fā)展方向。與眾多走商業(yè)路線的企業(yè)不同，拉卡拉選擇的是便民路線，無(wú)論是移動(dòng)ＰＯＳ，還是新近推出的手機(jī)刷卡器，業(yè)務(wù)范圍主要圍繞一系列的便民金融業(yè)務(wù)展開(kāi)。孫陶然說(shuō)，“用戶移動(dòng)距離小，我們的移動(dòng)范圍就要大�！蔽磥�(lái)三年，公司將加快從一線城市向二三線城市的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，力爭(zhēng)３年的時(shí)間將線下網(wǎng)絡(luò)終端從目前的６萬(wàn)個(gè)發(fā)展到１００萬(wàn)個(gè)。
手機(jī)刷卡：真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付“移動(dòng)”
其實(shí)，在手機(jī)支付標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一時(shí)，各家支付企業(yè)就已經(jīng)在為手機(jī)支付尋找技術(shù)手段的突破。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的技術(shù)突破，讓手機(jī)支付有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
公開(kāi)資料顯示：財(cái)付通在２００９年底推出了手機(jī)支付業(yè)務(wù)，目前已發(fā)布了安卓等多個(gè)手機(jī)客戶端。而快錢則稱，從２０１１年９月開(kāi)始推出的移動(dòng)支付平臺(tái)，已經(jīng)形成了完整的手機(jī)支付產(chǎn)品矩陣。在這些手機(jī)支付的技術(shù)手段中，拉卡拉推出的手機(jī)刷卡器推出最晚，卻是關(guān)注度較高的。業(yè)界評(píng)價(jià)，刷卡支付的環(huán)節(jié)，保留了用戶慣用的消費(fèi)方式，有利于培養(yǎng)用戶群體，不失為一種有效的移動(dòng)支付手段。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，手機(jī)支付的技術(shù)突破，使移動(dòng)支付終端從桌面電腦以及線下ＰＯＳ機(jī)終端擴(kuò)展到手機(jī)終端，真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)支付的“移動(dòng)”，在移動(dòng)中突破了金融服務(wù)的時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地完成支付物業(yè)，移動(dòng)支付的便捷性通過(guò)手機(jī)刷卡器上得到了極大的提升。
孫陶然則預(yù)言：手機(jī)刷卡器的成功，很快將有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受到吸引，也會(huì)有更多的產(chǎn)品加入進(jìn)來(lái)，將來(lái)的移動(dòng)支付必然會(huì)非常熱鬧，競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)也會(huì)隨之加強(qiáng)，移動(dòng)支付給大家?guī)?lái)的便利會(huì)越來(lái)越多。