汾酒杜康率先反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒
五糧液否認(rèn)密商對(duì)策
2012-08-08   作者:曹晟源 趙陳婷 景洋子  來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
 
【字號(hào)

  “國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審,猶如在平靜湖面投入一個(gè)石塊,泛起的漣漪正一圈一圈擴(kuò)大。
  8月7日,記者通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)到,早在7月27日,貴州茅臺(tái)的申請(qǐng)就已受到異議。幾乎在同一時(shí)段,山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)山西汾酒和洛陽(yáng)杜康控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)洛陽(yáng)杜康)以遞交異議申請(qǐng)書(shū)的形式,充當(dāng)了反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)急先鋒。
  至此,反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)第一陣營(yíng)出現(xiàn),這也給“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能否最終獲得通過(guò)蒙上了一層陰影。

  反“國(guó)酒茅臺(tái)”陣營(yíng)出現(xiàn)
  按照程序,“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局初審后,自公告之日起三個(gè)月內(nèi) (7月20日~10月20日),任何人均可直接向商標(biāo)局提出異議。
  此后,多家酒企以公開(kāi)指責(zé)或暗示等方式,提出了質(zhì)疑。
  就在外界以為五糧液等川酒企業(yè)將率先發(fā)難時(shí),山西汾酒和洛陽(yáng)杜康卻以比較強(qiáng)硬的方式,站到了反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的最前端。
  8月6日,這兩家白酒企業(yè)將異議申請(qǐng)書(shū)遞到了國(guó)家工商總局商標(biāo)局。山西汾酒在數(shù)千字的異議申請(qǐng)書(shū)中,圍繞著茅臺(tái)是否應(yīng)該申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)旁征博引,提出了各種理由。
  同一日,洛陽(yáng)杜康也已委托律師寫(xiě)了異議申請(qǐng)書(shū),發(fā)給國(guó)家工商總局商標(biāo)局,并提出了反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的十大理由。在這份異議申請(qǐng)書(shū)中,洛陽(yáng)杜康從歷史文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等多個(gè)方面,對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)表達(dá)了強(qiáng)烈的反對(duì)。
  “杜康建議國(guó)家工商總局商標(biāo)局駁回茅臺(tái)申請(qǐng)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)的請(qǐng)求,希望茅臺(tái)回歸理性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中!甭尻(yáng)杜康銷(xiāo)售總經(jīng)理苗國(guó)軍在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)表示,“我們堅(jiān)決反對(duì)任何企業(yè)企圖注冊(cè)成為‘國(guó)酒’商標(biāo),從而對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響;呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國(guó)家法律法規(guī),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中公平競(jìng)爭(zhēng),依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場(chǎng)的認(rèn)同,贏得消費(fèi)者的口碑”。
  事實(shí)上,在反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的浪潮中,第一個(gè)行動(dòng)的未必是洛陽(yáng)汾酒。
  記者從國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)到,貴州茅臺(tái)在2010年6月9日申請(qǐng)的4個(gè) “國(guó)酒茅臺(tái)”文字和圖案商標(biāo),早在今年7月27日就已收到了異議,但該異議是哪家公司提出的,卻無(wú)法查明出處。
  國(guó)家工商總局商標(biāo)局在其網(wǎng)站上公布的商標(biāo)初步審定公告中明確表示,貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初審后,北京市世紀(jì)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部成立了商標(biāo)研討組,以該律所作為商標(biāo)異議申請(qǐng)人的身份,于7月30日以郵寄方式,向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交異議文件及材料。
  現(xiàn)在,這個(gè)律師事務(wù)所似乎還想做更多。該律所有關(guān)人士告訴記者:“目前,我們正在籌備有關(guān)國(guó)酒茅臺(tái)的研討會(huì),向社會(huì)各方搜集意見(jiàn),匯總整理之后,準(zhǔn)備向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出補(bǔ)證!
  該人士強(qiáng)調(diào),目前商標(biāo)異議已經(jīng)提交,但是應(yīng)該還沒(méi)有進(jìn)入審查委員會(huì)的審查階段,短期內(nèi)不會(huì)出結(jié)果。
  至此,反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)第一陣營(yíng)儼然成立。可以預(yù)見(jiàn)的是,隨著“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)三個(gè)月復(fù)議期的臨近,可能有更多酒企加入到這一陣營(yíng)中來(lái)。

  川酒否認(rèn)開(kāi)閉門(mén)會(huì)議
  值得注意的是,在眾多對(duì)茅臺(tái)此舉表達(dá)不滿(mǎn)的企業(yè)中,第一個(gè)站出來(lái)的為什么偏偏是山西汾酒?對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,目前山西汾酒正處于企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,企業(yè)文化品牌營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下工作的重點(diǎn)。作為白酒企業(yè),山西汾酒雖然歷史悠久,但是在高端市場(chǎng)起步比較晚,這一次茅臺(tái)的舉動(dòng)無(wú)疑挑動(dòng)了山西汾酒那根敏感的神經(jīng)。
  和山西汾酒、洛陽(yáng)杜康的激烈反彈形成對(duì)比的,是目前相對(duì)低調(diào)的多家川酒公司。
  此前有媒體稱(chēng),在貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得了主管部門(mén)初審?fù)ㄟ^(guò)后,五糧液、瀘州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企參加了一次沒(méi)有媒體參與的閉門(mén)會(huì)議,如何對(duì)付茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)成為這次會(huì)議的主要議題之一。不過(guò),記者從五糧液等公司了解到,上述白酒企業(yè)并未針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審召開(kāi)閉門(mén)會(huì)議,但五糧液相關(guān)人士再次表示,“把‘國(guó)酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹薄?BR>  為了了解這一事件的最新進(jìn)展,記者多次致電國(guó)家工商總局,但其宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人一直沒(méi)有回應(yīng)。對(duì)于這一次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件,中國(guó)政法大學(xué)副教授吳法天在其微博上指出,茅臺(tái)至少違反了4項(xiàng)法律法規(guī)——《廣告法》第七條、《商標(biāo)法》第十條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條和《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》。

  一次精彩的事件營(yíng)銷(xiāo)
  茅臺(tái)如此執(zhí)拗的堅(jiān)持,在CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起看來(lái),有著巨大的利益驅(qū)動(dòng)。
  “目前白酒市場(chǎng)最主要的蛋糕,都集中在高端白酒領(lǐng)域,這一市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格高、利潤(rùn)大、銷(xiāo)量多,近年來(lái)成為眾多酒企追逐的對(duì)象。一旦茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)黃袍加身,就可以通過(guò)排他性的注冊(cè),把公眾的認(rèn)可變成法律上的認(rèn)定,這對(duì)其他想做“國(guó)字號(hào)”的白酒企業(yè)而言,無(wú)疑是設(shè)置了障礙!崩钪酒鹫f(shuō)。
  實(shí)際上,在追逐“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的路上,并不只有貴州茅臺(tái)一家。
  除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請(qǐng)注冊(cè)到的“國(guó)窖”和“國(guó)窖1573”商標(biāo)之外,五糧液也發(fā)力“國(guó)字號(hào)”,在2005年取得“國(guó)五液”商標(biāo)后,于今年6月9日正式推出了其首款“國(guó)字號(hào)”酒——“國(guó)五液”。
  水井坊此前也申請(qǐng)“國(guó)水井”、“國(guó)水坊”商標(biāo),不過(guò),由于相關(guān)爭(zhēng)議,這兩個(gè)商標(biāo)目前處于無(wú)效狀態(tài)。瀘州國(guó)粹酒業(yè)也于1994年申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)粹”(第33類(lèi),即酒類(lèi))商標(biāo),并拿到了該商標(biāo),目前還進(jìn)行了續(xù)展。
  與此同時(shí),汾酒集團(tuán)于2011年申請(qǐng)“國(guó)汾”商標(biāo),目前正在申請(qǐng)中。
  有業(yè)內(nèi)人士指出,長(zhǎng)期以來(lái),貴州茅臺(tái)以“國(guó)酒”進(jìn)行宣傳,但在近年里,上述這些“國(guó)字號(hào)”品牌的發(fā)展,對(duì)茅臺(tái)形成了一種挑戰(zhàn)。
  但是,即使“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終沒(méi)有獲得通過(guò),在李志起看來(lái),這次事件也是茅臺(tái)的一次極為精彩的事件營(yíng)銷(xiāo)。
  “眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道,無(wú)疑是給茅臺(tái)和其‘國(guó)酒茅臺(tái)’概念作了一次免費(fèi)宣傳,這也是茅臺(tái)堅(jiān)持不懈申報(bào)的原因。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的公示期,也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去!崩钪酒鹫f(shuō)。

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