在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交量和成交價(jià)格雙雙下降，特別是成交價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，絕大多數(shù)成交的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格都低于每集100萬元。有參加電視節(jié)的業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，相比2011年動輒每集100萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格，目前影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)大跌60%左右，版權(quán)費(fèi)用正在回歸理性。
　　包括優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)在內(nèi)的多家國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站向記者表示，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格回歸合理，將大大降低公司的版權(quán)支出。對此，多數(shù)投資者則認(rèn)為，影視劇版權(quán)費(fèi)用是視頻網(wǎng)站最主要的成本之一，隨著版權(quán)價(jià)格逐步下降，視頻網(wǎng)站行業(yè)將有望迎來盈利期。
　　由于視頻網(wǎng)站的廣告收入高度依靠其節(jié)目內(nèi)容，因此過去的4年里，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格如同“云霄飛車”飆漲。一家視頻網(wǎng)站高管向記者介紹，2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)每集在3000元左右；2009年，《我的青春誰作主》達(dá)到每集2萬元；2010年，《借槍》漲到約每集10萬元；2011年，《宮鎖珠簾》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格竟高達(dá)每集185萬元。“這幾年來，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格普漲。一些熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格，2008年平均在2000元左右，而到了2011年，平均價(jià)格在100萬元左右�！鄙鲜鋈耸空f。記者據(jù)此測算，4年間熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格平均上漲了499倍。
　　事實(shí)上，一些視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也多少反映出，水漲船高的版權(quán)費(fèi)用帶給視頻網(wǎng)站的財(cái)務(wù)壓力。例如，優(yōu)酷網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，2010年第四財(cái)季，內(nèi)容費(fèi)用支出為2620萬元；而2011年第四財(cái)季，這一數(shù)據(jù)就飆漲為9070萬元，漲幅高達(dá)246%�！氨M管內(nèi)容成本不是視頻網(wǎng)站直接購買影視劇版權(quán)的花費(fèi)，但卻能反映出視頻網(wǎng)站購買影視劇版權(quán)的花費(fèi)在不斷攀高這一事實(shí)。”倫敦花旗銀行分析師梁嘉解釋說。
　　目前，視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)正掀起一股“團(tuán)購”風(fēng)，以進(jìn)一步促進(jìn)影視劇版權(quán)的合理回歸。據(jù)介紹，在上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻和PPTV五家視頻網(wǎng)站，攜手團(tuán)購了近期熱播電視劇《囧人的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)向記者透露，上述五家網(wǎng)站每家的購買成本僅為每集2萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2011年的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用水平。
　　土豆網(wǎng)內(nèi)容采購與合作副總裁杜現(xiàn)朝向記者表示，版權(quán)價(jià)格在各方合力中正逐步回歸理性，版權(quán)團(tuán)購這一模式創(chuàng)新也是市場選擇的一個(gè)必然結(jié)果。這也會提高收視率，實(shí)屬共贏之舉。
　　美國專業(yè)投資網(wǎng)站Street.com分析文章認(rèn)為，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)正在形成穩(wěn)定的格局，各主要視頻網(wǎng)站的瀏覽量和廣告投放均已達(dá)到較為理想的水平。但為了進(jìn)一步爭奪市場份額，多數(shù)視頻網(wǎng)站選擇了花費(fèi)巨額資金購買獨(dú)播影視劇的策略。這導(dǎo)致版權(quán)費(fèi)用不斷高企，行業(yè)惡性競爭日趨激烈。但隨著影視劇版權(quán)價(jià)格回歸理性，不但能有效遏制行業(yè)的過度競爭，還有望使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入盈利期。
　　鳳凰新媒體副總裁陳志華告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，未來5年內(nèi)，國內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告收入規(guī)模將達(dá)到200億元。因此，視頻網(wǎng)站的盈利時(shí)點(diǎn)將很快到來。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站每月的視頻瀏覽量均超過1億次，意味著已獲得了穩(wěn)定的廣告收入。
　　“以優(yōu)酷網(wǎng)為例，2011年優(yōu)酷網(wǎng)凈收入達(dá)到人民幣8.976億元，較2010年同期增長132%。公司財(cái)報(bào)說，2011年凈收入顯著增長主要來自品牌廣告收入。”IT業(yè)務(wù)資深分析師王一江指出，目前國內(nèi)一些已經(jīng)上市的視頻網(wǎng)站公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，已顯示出視頻網(wǎng)站行業(yè)的盈利潛力。一旦視頻網(wǎng)站能夠有效地降低成本，特別是版權(quán)支出，將改變目前虧損的窘境，并逐漸步入盈利期。