正在舉行的首屆中國(北京)國際服務貿(mào)易交易會(即“京交會”)的重量級活動數(shù)字出版大會將我國數(shù)字出版業(yè)再次推上了爭議的舞臺。在網(wǎng)絡視頻業(yè)深陷侵權“口水戰(zhàn)”、唱片界文學界整日忙于網(wǎng)絡維權的今天，數(shù)字出版這一五年產(chǎn)值翻兩番的新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的道路上未免顯得有些尷尬�！爸袊臄�(shù)字出版業(yè)版權問題得不到有效解決，勢必影響數(shù)字出版的健康發(fā)展�！敝袊鏅鄥f(xié)會副秘書長劉義成說。
“口水戰(zhàn)”凸顯制度缺失
就在京交會上公布我國數(shù)字出版業(yè)“十一五”期間產(chǎn)值翻兩番的同時，騰訊、搜狐、PPS等視頻網(wǎng)站之間的數(shù)字版權“口水戰(zhàn)”卻愈演愈烈。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧日前表示，已就PPS盜播《北京愛情故事》正式向法院起訴，并索賠1000萬元。PPS很快反擊并表示，目前第一階段已經(jīng)取證騰訊盜播80多部PPS的獨家內(nèi)地劇，超過3000集，并已經(jīng)取證搜狐盜播PPS獨家版權173部。
專家認為，糾紛主要原因是當前視頻網(wǎng)站間的競爭趨于白熱化，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，加上視頻網(wǎng)站前期在影視劇版權的爭奪過程中不惜大把“燒錢”，導致成本壓力較大，在這樣的行業(yè)現(xiàn)狀下激化了版權糾紛的矛盾。
“數(shù)字版權行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展比較混亂，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至以侵權為基礎來發(fā)展，這是不正常的現(xiàn)象。”中國社會科學院知識產(chǎn)權中心主任李明德在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時強調(diào)，雖然法律規(guī)則已較為完善，但是懲罰力度、賠償力度明顯不足，也使企業(yè)或個人有機可尋。
“侵權事件頻發(fā)的根本原因是制度不完善�！敝袊ヂ�(lián)網(wǎng)協(xié)會調(diào)解中心調(diào)解員吳振華對《經(jīng)濟參考報》記者指出，數(shù)字版權具有傳播速度快、范圍廣、受眾不確定性大等特點，因此，管理難度大、控制難也使侵權事件更易發(fā)生。
值得注意的是，在維權過程當中，企業(yè)的目的值得深思。吳振華指出，侵權訴訟中，有部分企業(yè)屬于惡意訴訟，或為提高知名度，或是其他目的。他強調(diào)，應加強對企業(yè)的引導，提高企業(yè)對用戶、自身的責任心。另外，完善對版權擁有者的制度保障，規(guī)范企業(yè)合理合法交易，也是使版權市場趨于合理的重要方面。
免費消費習慣值得商榷
盡管移動閱讀十分火爆，但發(fā)展仍遭遇消費者不愿意買單的尷尬。易觀國際日前發(fā)布的報告顯示，今年手機閱讀市場不愿意付費用戶比例為27.8%，略高于去年。易觀國際認為，用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費習慣尚未養(yǎng)成是造成這種情況的主要原因。
據(jù)悉，中國數(shù)字出版正處在高速成長的初創(chuàng)期，具有自己獨特的發(fā)展軌跡，盈利模式也不盡相同。無論哪種盈利模式，目前的數(shù)字出版消費習慣顯然不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！白鳛槭鼙姷拇蟊�，由于長期習慣了免費使用或觀看網(wǎng)絡的內(nèi)容，也造成了現(xiàn)階段數(shù)字版權業(yè)不正常的市場環(huán)境。”李明德說。
中文在線董事長兼總裁童之磊表示，目前，國內(nèi)移動閱讀正遭遇內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式、版權問題、用戶付費習慣培養(yǎng)等多種問題。無獨有偶，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也面臨著相似的問題。中投顧問公司研究員蔡靈表示，付費下載是大部分公司比較推崇并迫切希望的模式，但推行這種模式還面臨很多問題：一是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，二是產(chǎn)業(yè)自身。他認為，行業(yè)環(huán)境方面的問題主要是版權。要解決問題，應建立相關法規(guī)，把提供數(shù)字音樂的網(wǎng)站納入網(wǎng)絡監(jiān)管中；統(tǒng)一數(shù)字版權保護的技術標準；推動數(shù)字音樂版權交易平臺的發(fā)展，促進正版化。行業(yè)自身方面主要是改善和創(chuàng)造新商業(yè)模式。首先，數(shù)字音樂公司應該擴展發(fā)行管道，加強內(nèi)容整合和豐富供給形式，為用戶提供差異化的服務。
數(shù)字版權期待政策春天
中國傳媒大學文化發(fā)展研究院彭健接受《經(jīng)濟參考報》記者專訪時表示，目前，我國數(shù)字版權的問題主要體現(xiàn)在六個方面，要迎來數(shù)字版權發(fā)展的春天，相關政策需從以下六方面進行調(diào)整。
首先是法律概念界定的問題。數(shù)字版權涉及著作權中的復制權、網(wǎng)絡傳播權、匯編權、改編權等。而且隨著每一種數(shù)字新形態(tài)、新媒介的出現(xiàn)，都意味著權利內(nèi)容的調(diào)整。在這種高速的變化下，如何約定授權、如何許可、如何與版權人分成，對版權使用者、代理人、作者、監(jiān)管機構都很難。對于數(shù)字版權也有很多不同的表述：“數(shù)字版權”、“電子版權”、“數(shù)字化制品權”、“網(wǎng)絡版權”、“多媒體版權”等，需要著作權法進行修改，或制定數(shù)字版權的細則，對每一種權利的種類、使用方式、傳播載體、傳播媒介、使用條件等進行約定。即傳統(tǒng)的著作權法在數(shù)字時代，通過推出實施細則，不斷完善調(diào)整問題。
第二是行政管理的問題。目前傳統(tǒng)出版社、廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的管理職能分散在文化、新聞出版、廣電、工信等多個部門，這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和傳播方式數(shù)字化之后，如何形成突破行業(yè)限制的新型管理體系？宣傳、公安、工商等部門也都在介入相關行政管理，部門間關系應如何協(xié)調(diào)？彭健提出，為解決上述問題，我國可以借鑒國外的思路，成立數(shù)字版權保護專門機構。
第三是技術標準與管理數(shù)字化問題。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)需要統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定行業(yè)的技術標準、內(nèi)容標準與數(shù)字化授權技術，讓海量作品版權可以實現(xiàn)數(shù)字化授權。否則，我國數(shù)字版權發(fā)展將一直面臨著授權難、轉授權難、監(jiān)測難、管理難等問題。此外，由于數(shù)字版權業(yè)的特點是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡化，因此理所當然也應該實現(xiàn)管理過程數(shù)字化。要充分利用先進的數(shù)字技術手段來解決數(shù)字環(huán)境下的版權保護問題，比如某種數(shù)字加密與授權解碼技術。
第四是商業(yè)模式創(chuàng)新問題。彭健認為，我國不能就版權保護做保護，要從版權流通方式、版權交易方式考慮保護問題，形成數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，使數(shù)字版權從“事后糾紛處理”轉向“事前利益分配”。
第五是專業(yè)維權或者集體維權的問題。數(shù)字版權維權難，需要創(chuàng)新維權機制。彭健說，很多權利人花精力、經(jīng)濟成本維權，得到賠償有限，網(wǎng)絡侵權金額難確定，打官司得不償失。我國可以發(fā)展版權集體維權制度，支持版權集體管理組織發(fā)展，為權利人和產(chǎn)業(yè)服務。也可以發(fā)展專業(yè)維權機構，如國外的版權銀行。
第六是數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與完善的問題。彭健提出，要靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步完善現(xiàn)有問題。目前數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡現(xiàn)象明顯，數(shù)字版權的平臺運營商、技術運營商憑借傳播渠道和客戶資源的壟斷地位，獲得大部分利益；版權代理人、版權作者缺乏談判話語權和定價權，收益甚微。應從逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈方面進行考慮。