中國家電業(yè)須從兩個維度進行戰(zhàn)略突破
2012-04-10   作者:羅清啟  來源:經(jīng)濟參考報
 
    國內各大家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2011年年度業(yè)績報告顯示,2011年國內大部分家電企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)不同程度下滑,而今年一季度家電市場也相對不景氣,關于家電業(yè)深陷市場寒冬的言論再次成為行業(yè)熱點,有部分輿論呼吁政府出臺新的內需刺激政策,以進一步拉動中國家電市場的發(fā)展。但筆者認為,從產業(yè)長遠發(fā)展的角度看,將產業(yè)發(fā)展動力寄托在刺激政策上的做法是透支產業(yè)未來的短視之舉,要實現(xiàn)長久發(fā)展必須構建起領先的商業(yè)模式和技術創(chuàng)新體系。
  客觀地看,雖然當前全球經(jīng)濟形勢仍將持續(xù)動蕩,但隨著保障房建設以及城鎮(zhèn)化進程不斷加快,國內家電市場需求將持續(xù)釋放出來,真正能夠抓住市場需求并根據(jù)這些需求創(chuàng)新產品與服務的企業(yè)將實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展,在產業(yè)低迷期改寫產業(yè)格局。從這個意義上講,在全球經(jīng)濟形勢動蕩使其他產業(yè)板塊相對衰退之際,中國家電業(yè)迎來了產業(yè)發(fā)展的最大戰(zhàn)略機遇。
  自全球金融危機以來,全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩,全球家電需求驟然減弱,家電市場陷入相對蕭條之中。為了幫助企業(yè)應對全球經(jīng)濟衰退帶來的沖擊,國家適時推出了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等內需刺激政策,推動了中國家電業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。然而,今年以來,隨著內需刺激政策逐漸取消以及全球原材料價格持續(xù)波動,部分國內家電企業(yè)再次陷入了業(yè)績大幅衰退的尷尬,這正是業(yè)內再次出現(xiàn)“政府救市論”觀點的肇端。
  從本質上講,家電業(yè)刺激政策是在全球金融危機背景下國家運用行政力量維持家電業(yè)基本盤面的一個得力舉措,其產業(yè)初衷是在全球金融危機導致歐美家電市場需求放緩的情況下,通過行政性補貼以價格優(yōu)勢刺激農村市場需求,從而應對經(jīng)濟動蕩引發(fā)的需求恐慌,以政策性內需彌補環(huán)境型外需,實現(xiàn)中國家電業(yè)總供給與總需求的相對平穩(wěn),維穩(wěn)產業(yè)發(fā)展。
  然而,仔細分析不難發(fā)現(xiàn),當前中國家電產業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境與全球金融危機爆發(fā)伊始完全不同,雖然當前樓市調控政策相對抑制了家電產品的增量市場,但大批量保障房、公租房的建設卻為家電產品銷售提供了相對廣闊的市場。更何況,隨著中國城鎮(zhèn)化進程不斷加快,未來家電內需市場仍存在爆發(fā)性增長的空間。從這個意義上講,一旦發(fā)展遇阻,企業(yè)就謀求政府出臺相關政策救市的做法無異于典型的逃避主義路線,丟失了自身發(fā)展的“真問題”。政策性刺激只能短期內解決企業(yè)面臨的戰(zhàn)略課題,無法從根本上消解經(jīng)濟形勢動蕩帶來的市場影響。
  全球經(jīng)濟形勢持續(xù)動蕩固然延長了家電市場的相對低迷周期,但動蕩的環(huán)境卻為重塑全球產業(yè)格局創(chuàng)造了機遇。從全球產業(yè)發(fā)展歷程看,領先的企業(yè)無不是抓住產業(yè)變動機遇改寫產業(yè)格局,成長為行業(yè)領先者的。應該說,動蕩的經(jīng)濟形勢加快了家電產業(yè)格局的重組,產業(yè)泡沫被擠掉后將騰出新的市場空間,真正具有戰(zhàn)略競爭力的企業(yè)將成為這些市場的獲益者。
  對中國家電業(yè)來講,在全球家電市場相對衰退期,不僅僅要把握市場需求,更重要的是創(chuàng)造市場需求,從此前簡單的紅利型增長向內生式持續(xù)增長模式轉變,真正構建起適應動蕩時代的能夠準確把握需求的企業(yè)組織管理架構。具體來講,中國家電企業(yè)必須從兩個維度進行戰(zhàn)略突破:第一,要轉變運營模式,構建能夠及時響應用戶需求的運營體系,從“等需求”向“創(chuàng)需求”轉變;第二,強化技術與產品創(chuàng)新能力,以創(chuàng)新產品創(chuàng)造并滿足用戶需求。只有這樣,中國家電業(yè)才可能抓住動蕩經(jīng)濟環(huán)境帶來的戰(zhàn)略機遇,在動蕩的經(jīng)濟環(huán)境中實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
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