老鳳祥爆出質(zhì)量門 珠寶行業(yè)以次充好或成潛規(guī)則
2012-03-28   作者:  來源:中國資本證券網(wǎng)
 
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    日前,黃金概念板塊個(gè)股多數(shù)飄紅。然而,股價(jià)卻一路下跌。直至昨日,老鳳祥的股價(jià)才略有漲勢(shì),最后以28.82元/股的價(jià)位收盤。   
    老鳳祥近期多次被曝出的“珠寶不合格”的新聞,顯然,“受傷”的不僅是消費(fèi)者對(duì)于這一老牌珠寶飾品的信任,還有老鳳祥的投資者。

  兩地爆出“質(zhì)量門”

  自去年11月份,廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問題,貴金屬商品不合格項(xiàng)目主要為飾品質(zhì)量、印記、貴金屬純度、有害元素等。
  日前,又有媒體先后報(bào)出了多家珠寶企業(yè)商品不合格。此次的消息分別出自兩地,首先是3月16日,陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報(bào)珠寶、玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果,24批次樣品不合格;其次,是3月25日山西質(zhì)監(jiān)局公布的去年第四季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果,64個(gè)批次的貴金屬飾品中共有15哥批次不合格,抽煙不合格率為21.87%,而這兩次質(zhì)量監(jiān)督檢查中。而老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。
  據(jù)記者了解,在陜西省的抽查中,老鳳祥不合格產(chǎn)品,名為“S925銀耳飾”,不合格原因是純度。按照相關(guān)規(guī)定,明示值:純度以最低值表示不得有負(fù)公差,Ag92.5%,而該產(chǎn)品實(shí)測(cè)值為Ag:84.6%。
  而在公布不合格產(chǎn)品名單中,陜西省寶雞市華通商廈,老鳳祥商品拒檢。陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的信息顯示:拒檢屬嚴(yán)重違反行為,拒檢企業(yè)珠寶玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量無法確定。
  另據(jù)山西省質(zhì)量監(jiān)督局報(bào)告,此次檢查珠寶飾品中有質(zhì)量不合格現(xiàn)象,主要表現(xiàn)為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。其中,老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經(jīng)銷的標(biāo)簽為“上海老鳳祥有限公司生產(chǎn)的999‰老鳳祥牌千足金吊墜”,經(jīng)檢測(cè)僅為足金吊墜。
  在了解這一情況后,記者3月26日致電了老鳳祥董秘周富良,但至截稿時(shí),周富良的電話一直無人接聽。
  另據(jù),相關(guān)媒體報(bào)道,老鳳祥方面有關(guān)負(fù)責(zé)人朱小姐曾表示,公司已經(jīng)派人去山西調(diào)查此事,而初步結(jié)果顯示,此次抽查不合格是因?yàn)榻?jīng)銷商在個(gè)別產(chǎn)品的標(biāo)簽上的標(biāo)識(shí)疏忽造成的,“這是個(gè)別產(chǎn)品的疏忽,因此不會(huì)對(duì)包括北京市場在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行下架處理”。

  2011年業(yè)績下滑

  根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示,2011年我國珠寶首飾行業(yè)銷售總額3800億元,同比增長40%,珠寶首飾行業(yè)的上市公司業(yè)績也十分靚麗,有分析師指出,二級(jí)市場上,作為申萬三級(jí)行業(yè),珠寶首飾板塊近幾年的表現(xiàn)不但遠(yuǎn)好于同期大盤,也強(qiáng)于同為三級(jí)行業(yè)的黃金板塊。
  但也有分析師表示,老鳳祥作為珠寶行業(yè)中的龍頭企業(yè),其2011年業(yè)績?cè)鏊俚陀陬A(yù)期,原因在于非主業(yè)業(yè)務(wù)拖累了主營業(yè)務(wù)。
  國泰君安行業(yè)分析師劉冰表示,根據(jù)3月9日公司公布的2011年業(yè)績快報(bào)顯示,公司去年實(shí)現(xiàn)收入211億元,增幅為48%;凈利潤5.2億元,增幅為83%,低于之前的預(yù)期。
  據(jù)劉冰分析,業(yè)績低于預(yù)期的主要原因是,收到歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的影響,靠出口為主的鉛筆業(yè)務(wù)下滑較多,另外,受2011年四季度股市持續(xù)下跌影響,公司的公允價(jià)值變動(dòng)損益虧損較多。
  另據(jù)劉冰認(rèn)為,老鳳祥作為中國黃金第一品牌,品牌優(yōu)勢(shì)明顯,生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力較強(qiáng),多渠道拓展享受行業(yè)高增長,綜合實(shí)力是國內(nèi)行業(yè)中的龍頭。
  有不愿透露姓名的零售行業(yè)分析師就珠寶行業(yè)前中存在的治療問題向記者表示,珠寶首飾行業(yè)內(nèi)存在著潛規(guī)則!笆紫,飾品加工偷工減料、以次充好。譬如黃金珠寶首飾店,有的千足金首飾配件不純,但卻假冒千足金出售。不同的品牌店,其金飾加工費(fèi)用也很不統(tǒng)一;二是,珠寶認(rèn)證亂象百出!
  有業(yè)內(nèi)人士透露,尤其是在翡翠玉石行業(yè),品質(zhì)認(rèn)證書是可以花錢購買的,一般在二三十元左右;三是加工環(huán)節(jié)存在法律監(jiān)管漏洞。上述分析師表示,這樣做的話,一旦被質(zhì)監(jiān)部門披露會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的聲譽(yù)。

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