拉菲中國市場價格8年來首降 投機客遭遇虧損
2012-01-16   作者:  來源:北京晨報
 
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    作為紅酒市場上最著名的晴雨表,拉菲眼下正經(jīng)歷一輪罕見的暴跌,最高跌幅達45%。即使在其最受追捧的中國市場,拉菲的價格也出現(xiàn)了八年來的首次下調(diào)。在業(yè)內(nèi)看來,拉菲價格的暴跌傳遞著某種危險信號,一部分拉菲投機者面對猝不及防的虧損,紅酒投資的信心開始動搖。
    不過,也有“好消息”。造假丑聞纏身的拉菲,可能因此而因禍得福。據(jù)說,因為這場聲勢浩大的下跌,專門制作假拉菲瓶塞的商人在2011年賣出了70多萬個瓶塞后,“2012年竟然連一個訂單都沒有!

    即使跌30%仍有泡沫

    暴跌僅是開始

    在過去10年時間里,拉菲的身價一路狂奔,每年都以30%的漲幅“傲視群雄”。在中國,紅酒圈子里經(jīng)常流傳著各種相似的傳說,誰花100萬買了一批拉菲,沒想到3個月后市值翻番……但這種瘋狂的漲勢在2011年下半年戛然而止。
    倫敦國際葡萄酒交易所的數(shù)據(jù)顯示,去年下半年以來,拉菲價格開始下跌,是波爾多一級酒莊中表現(xiàn)最差的產(chǎn)品。2008年產(chǎn)的拉菲是最大的輸家,從 去年3月的歷史最高價每瓶11500元跌到現(xiàn)在的7500元,下跌幅度為45%。拉菲的副牌“小拉菲”,在2011年初漲到每瓶6500多元的高位后,調(diào) 頭向下,至今已跌去20%。
    而拉菲僅僅是領(lǐng)銜者,整個紅酒市場都裸露在暴跌陰云中,尤其是波爾多系。來自倫敦國際葡萄酒交易所的另一組數(shù)據(jù)顯示,在排名前100的熱銷葡萄酒中,有95%都是波爾多,它們的價格在去年6月到12月間平均下跌了22.5%。
    其中,跌幅最大的品種也正是投機性投資最活躍的品牌,“毫無疑問,投機交易最盛的酒莊和年份正在接受市場的矯正”。在業(yè)內(nèi)人士看來,盡管下跌幅 度最高已超過30%,但“以拉菲為首的精品葡萄酒價格仍存在泡沫!豹毩⒕圃u人朱立農(nóng)對北京晨報記者說。而且,這僅僅是個開頭。

    中國市場價格8年來首降

    消費者改買別家

    國際市場的跌勢迅速傳導(dǎo)到了中國市場。
    不少地區(qū)的拉菲售價出現(xiàn)了8年來的首次下調(diào)。來自經(jīng)銷商的信息顯示,拉菲的平均降幅在千元左右。在朱立農(nóng)看來,拉菲價格的下跌從另一個層面反映 出消費者開始回歸理性,這也是市場發(fā)展必經(jīng)的過程,“中國消費者對酒莊的認識越來越多,選擇也越來越多!眮碜跃粕痰姆答佉灿∽C了這一點,酒商張女士表示,原來很多買拉菲的顧客開始改買別的品牌了。
    分析人士則指出,2011年下半年葡萄酒價格大幅下跌,意味著一貫所向披靡的頂級波爾多葡萄酒市場2012年可能成為買方市場。
    不過,有一個變化倒是值得拉菲高興一下。拉菲的火爆,促成了一條拉菲造假的完整產(chǎn)業(yè)鏈,在百度上搜索“酒瓶”、“收購”等關(guān)鍵字,幾乎每條信息 中都標注著“高價回收拉菲紅酒酒瓶”,82年拉菲的一個空瓶甚至賣到了3000元人民幣。一名業(yè)內(nèi)人士昨天告訴記者,他認識的一個制作假拉菲瓶塞的商人光 2011年就生產(chǎn)了70多萬個瓶塞。不過,自從去年下半年拉菲價格開始下跌,這位造假商販“2012年連一個訂單都沒接到!

    投機客遭遇虧損

    拉菲原來不是萬能的

    拉菲價格的下跌對紅酒投資市場無異于一場地震。
    拉菲下跌沖擊的不僅是直接的銷售市場,在拍賣市場,拉菲也顯現(xiàn)出了頹勢。2011年年末,紅酒拍賣出現(xiàn)了自2009年以來的第一次流拍。在去年 10月初香港蘇富比舉行的“珍稀佳釀”拍賣會上,821單拍賣品中有59單流拍。流拍的葡萄酒藏品中有不少是原本搶手的拉菲,包括1961、1995、 2000和2005等多個年份!斑有幾場品質(zhì)略差的紅酒拍賣,流拍更多!币晃煌顿Y人表示:“要知道,2009年以來,蘇富比、佳士得的珍藏紅酒拍賣幾 乎沒有流拍的!
    虧損比想像中要來得快,一批囤積拉菲炒作的投機客因此遭遇虧損!皳(jù)我了解,香港不少投機商手里還有大量的貨,有些人手里有超過1億港元的數(shù)量囤積!敝炝⑥r(nóng)說。
    不敗的拉菲原來也不是萬能的。之前在中國藏家的意識中,拉菲從來都是投資保值增值的必備品。有一位投資人這樣形容拉菲價格下跌帶來的沖擊,“拉菲神話破滅的是整個紅酒投資的信心。”

    -追問一

    拉菲暴跌為什么?

    紅酒市場的自我修正

    在業(yè)內(nèi)人士看來,以拉菲為首的精品葡萄酒價格下跌是紅酒市場的一種自我修正,而導(dǎo)致精品葡萄酒價值回歸的原因 “是由多種因素疊加導(dǎo)致的!

    國際炒家“落袋為安”

    歐債危機的持續(xù)讓不少歐洲藏家將手里的酒變現(xiàn),以度過危機。獨立酒評人朱立農(nóng)告訴北京晨報記者,一些藏家已經(jīng)獲利回吐,“他們的拋貨使這個市場上出現(xiàn)了大量的酒!
    而在紅酒投資的另一個重要市場——香港,不少藏家并沒有來得及出手,一些藏家手里甚至握著上億的貨品,在朱立農(nóng)看來,為了不讓這些貨砸在自己手里,這些藏家會看準時機推高拉菲價格,以期能夠順利出貨。

    拉菲自身大擴張的代價

    盡管大拉菲的產(chǎn)量有限,但是拉菲集團的擴張卻是無限的。朱立農(nóng)對記者表示,近年來拉菲集團不滿足于雄霸高端市場,為了搶占中低端市場,在世界各 地收購酒莊,這些酒莊出品的酒最低只要200到300美元,但是因為打上象征著羅斯柴爾德家族的“五箭族徽”和“Lafite”標識,依然享受著消費者的 盲目追捧。在業(yè)內(nèi)人士看來,拉菲價格的下跌與副牌的推進速度有關(guān),拉菲集團最終為自己的快速擴張付出了代價。

    山寨橫行的負面影響

    在中國市場,拉菲的數(shù)量一直是謎。朱立農(nóng)對記者表示,拉菲一年的產(chǎn)量是20萬瓶,到中國市場大約為4萬瓶,但是中國消費的拉菲卻遠遠不止這個數(shù) 目。太多出處不明的拉菲給拉菲消費帶來了尷尬,盡管拉菲仍被認為是酒席含金量的體現(xiàn),變化卻悄然而至,“當(dāng)飯桌上出現(xiàn)拉菲后,主人一定得事先聲明這是真 貨,不然無法打消滿桌客人的疑慮!

    非理性暴漲后的價值回歸

    業(yè)內(nèi)人士認為,除了上述因素的影響,經(jīng)過持續(xù)兩年的高速增長,葡萄酒市場自身也有著較強的調(diào)整需要!敖鼉赡辏岳茷榇淼牟柖嘧蟀段宕缶魄f的名酒價格平均漲幅高達200%以上,已嚴重超出合理價值,葡萄酒市場正在進行自我修正!
    這種調(diào)整也帶來了消費者的理性回歸,此前由于部分中國消費者和投資者對葡萄酒缺乏充分了解,很多資金進入也存在跟風(fēng)追捧的特點,以至于拉菲價格 和價值嚴重背離。北京一位紅酒銷售經(jīng)理表示,消費者對拉菲的追捧近乎狂熱,“大多數(shù)人并不會品酒,也不懂真假”,但高價之下照買不誤。不過,改變正在發(fā) 生,至少其他莊園的葡萄酒開始被越來越多的消費者認知。

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