當前,三季度家電行業(yè)數(shù)據(jù)相繼出爐，與此相對應的是，整個行業(yè)仍延續(xù)低速發(fā)展態(tài)勢。業(yè)內(nèi)不少輿論認為，持續(xù)低迷的全球家電需求正使中國家電業(yè)陷入前所未有的發(fā)展困境。但筆者卻認為，全球經(jīng)濟形勢持續(xù)動蕩引發(fā)的需求危機固然給中國家電業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，但也為整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造相對完整的產(chǎn)業(yè)體系提供了前所未有的機遇。
　　從全球家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，金融危機以及歐美債務危機的持續(xù)蔓延使全球家電需求陷入了持續(xù)低迷區(qū)間，與此同時不斷增強的全球高通脹預期也進一步拉低了全球家電消費需求，持續(xù)下挫的市場需求以及不斷波動的成本結(jié)構構成了當前全球家電業(yè)面臨的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢。在這一形勢下，全球家電業(yè)已經(jīng)發(fā)生了新的變化，特別是在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，歐美發(fā)達國家采購商紛紛調(diào)整原有的訂單體系，由此前的大單采購轉(zhuǎn)為多頻次小流量的班車式采購，這一轉(zhuǎn)變在剛剛結(jié)束不久的第110屆廣交會上得到了驗證。
　　除卻消費需求相對低迷因素外，全球發(fā)達國家采購商轉(zhuǎn)而尋求班車式采購的深層次原因是產(chǎn)品成本結(jié)構的不斷反復：一方面，經(jīng)濟形勢波動使全球主要結(jié)算貨幣美元陷入流動性過剩的漩渦，這大幅推高了全球大宗商品價格，持續(xù)上升的成本與相對平穩(wěn)的產(chǎn)品價格形成了巨大價格錯位，企業(yè)運營壓力不斷增大；另一方面，全球不同貨幣間匯率波動頻繁，國際結(jié)算中匯兌損失不斷增加，多頻次小流量的采購能夠有效抵御成本風險。
　　這種班車式采購對企業(yè)的發(fā)展模式提出了新的要求，一方面，相對零散訂單體系要求企業(yè)必須構建更加柔性的產(chǎn)業(yè)體系，能夠即時按照市場需求組織生產(chǎn)，另一方面，經(jīng)濟波動使消費需求發(fā)生變異，企業(yè)必須具備準確把握并滿足消費需求的能力。從這個意義上看，全球經(jīng)濟波動帶來的消費需求變動正推動家電企業(yè)轉(zhuǎn)型。
　　目前，在國家相關刺激政策帶動下，國內(nèi)消費電子市場活力相對充足。然而即便如此，但海外市場需求不旺仍對中國企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這從今年三季度國內(nèi)家電企業(yè)的市場業(yè)績中就可看出。已經(jīng)披露的家電企業(yè)三季度報告顯示，國內(nèi)家電企業(yè)業(yè)績增長速度明顯放緩，盈利能力面臨嚴峻考驗。
　　客觀地說，中國家電業(yè)自身發(fā)展體系的相對脆弱也限制了未來的發(fā)展空間，目前國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)關鍵部件、關鍵技術等方面的控制力仍相對不足，這限制了中國家電企業(yè)滿足全球用戶需求的速度及精度。此時海外家電市場的波動為中國家電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構提供了機遇，在全球總體產(chǎn)品流量較小的時期實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，構建起涵蓋研發(fā)體系、生產(chǎn)體系和流通體系的完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)將成為未來中國家電業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。
　　對中國家電企業(yè)而言，在新發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)必須實現(xiàn)發(fā)展模式以及組織結(jié)構的雙重調(diào)整，構建真正符合市場需求的柔性發(fā)展架構，才能消解成本結(jié)構變動帶來的運營壓力，有效把握并滿足消費需求，從而實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展；反之，企業(yè)很可能在日益嚴峻的發(fā)展形勢下走向衰退。