東風日產(chǎn)發(fā)布雙品牌戰(zhàn)略
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2011-11-25 作者:記者 吳華國/廣州報道 來源:經(jīng)濟參考報
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廣州國際車展期間,東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇宣布,東風日產(chǎn)正式進入NISSAN與啟辰雙品牌運營的新階段。作為雙品牌戰(zhàn)略的第一個成果,啟辰首款量產(chǎn)車在本屆車展揭開了神秘的面紗,并定名為“D50”。 在品牌定位上,兩個品牌各自具有清晰的個性形象:NISSAN品牌體現(xiàn)的是“深思熟慮,大膽創(chuàng)新”,即以更出色的表現(xiàn),更人性化的先進技術(shù)贏得消費者信賴;而啟辰品牌則體現(xiàn)的是“親和近人,至善踐行”,以“尊重”為信念,以“親和力”、“信賴感”為品牌特征,為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務,實現(xiàn)其“讓每一個人都能享受愉悅的高品質(zhì)汽車生活”的定位宣言。 雙品牌戰(zhàn)略的正式發(fā)布也讓東風日產(chǎn)的事業(yè)發(fā)展由此進入新階段,東風日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理松元史明表示:“擁有啟辰品牌,不僅讓我們擁有全新的產(chǎn)品線和營銷渠道,讓我們可以向更寬廣的市場、更廣泛的目標消費群體滲透。更重要的是,它意味著東風日產(chǎn)戰(zhàn)略布局的拉開和再啟程,意味著東風日產(chǎn)在全價值鏈核心競爭力上的進一步鍛造和成熟。從運作好一個全球化品牌到培育好一個全新的品牌,東風日產(chǎn)將攀爬中國合資汽車公司發(fā)展的新高度,而我們自己的事業(yè)愿景,也將由此掀開新篇章! 按照計劃,啟辰D50將于明年上半年上市,而包含電動車在內(nèi)的啟辰后續(xù)車型已經(jīng)有明確時間表:預計到2015年,啟辰品牌將投放五款新車,銷售量將達到30萬輛。
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