合資自主品牌:“臺階”還是“踏板”
2011-11-25   作者:記者 李志勇/廣州報道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報
 
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    在2011年廣州車展上,合資自主品牌的集中發(fā)布無疑成為本屆車展的一個最突出的亮點。作為中國汽車行業(yè)一個創(chuàng)新概念,與以往國內(nèi)汽車業(yè)的自主品牌與合資品牌二元化發(fā)展之路不同,合資自主品牌從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)到營銷推廣,在一定程度上賦予了新的內(nèi)容。
  但同時,合資自主品牌自誕生之日起也引來了眾多的爭議,是中國汽車企業(yè)自主創(chuàng)新走上一個新臺階的標(biāo)志,還是仍然走“拿來主義”的老路,只不過是合資企業(yè)規(guī)避國家政策的一個“踏板”?合資自主品牌在質(zhì)疑聲中尋找著自己的定位。

  “合資自主”扎堆亮相

  北京現(xiàn)代首望、東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、東風(fēng)本田思銘等合資自主品牌產(chǎn)品紛紛在廣州車展亮相,其中東風(fēng)日產(chǎn)啟辰2010年已經(jīng)發(fā)布,這次展出的是它的最終量產(chǎn)車型。
  據(jù)了解,“合資自主”主要是指國內(nèi)汽車合資公司通過購買、引進(jìn)外方產(chǎn)品技術(shù)平臺,并在此基礎(chǔ)上重新開發(fā)出知識產(chǎn)權(quán)歸屬于合資公司的品牌、車型。目前已經(jīng)發(fā)布的啟辰、上海通用五菱寶駿是這一模式的先行者,其他的合資自主品牌也基本會采用這一模式。
  在理念、寶駿等作為合資自主品牌產(chǎn)品陸續(xù)上市后,在工信部新發(fā)布的一批新車公告中,有多款合資自主品牌車型浮出水面,預(yù)計明年或?qū)⒂瓉砑w上市的高潮。
  在工信部最新公布的第229批新車公告中,上海大眾的自主品牌天越首次出現(xiàn)在公眾的眼前。而一汽大眾的首款合資自主品牌產(chǎn)品開利也已經(jīng)出現(xiàn)在工信部的第225期公告目錄上。
  另外據(jù)了解,長安馬自達(dá)自主品牌也預(yù)計將于2012年年底實現(xiàn)量產(chǎn),天津一汽豐田以威馳為原型車的自主品牌產(chǎn)品也將于年內(nèi)發(fā)布。長安福特、東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍、昌河鈴木的自主品牌產(chǎn)品也計劃于年內(nèi)或明年陸續(xù)發(fā)布。

  合資當(dāng)?shù)馈∽灾鲙缀?/STRONG>

  與國內(nèi)汽車行業(yè)執(zhí)行了20多年的“市場換技術(shù)”相比,合資自主品牌無疑在自主創(chuàng)新的道路上前進(jìn)了一步,產(chǎn)品的技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等是由合資公司所有,不再是外方一家壟斷。但同時,帶有“合資”頭銜的自主能達(dá)到什么程度還是一個未知數(shù)。
  有業(yè)內(nèi)人士表示,上海大眾天越的原型可能就是純電動版朗逸,從曝光的參數(shù)來看,天越電動車長、寬、高、軸距等尺寸與現(xiàn)款朗逸完全一致。
  而一汽大眾開利的原型車則可能是寶來純電動車,外觀造型與新寶來保持一致,只是在進(jìn)氣格柵、尾燈等部位進(jìn)行細(xì)微的改動。
  另外,東風(fēng)本田思銘原型車為第八代本田思域,長安馬自達(dá)的自主產(chǎn)品將以馬自達(dá)3為原型車。
  據(jù)了解,其他合資自主品牌產(chǎn)品基本是源自其固有的合資品牌,在外形、配置等方面都與已有的合資品牌具有很高相似度。
 
   規(guī)避政策的跳板

  合資自主品牌為何如此扎堆集中出現(xiàn)?有專家表示,一方面是經(jīng)過多年積累,合資企業(yè)有了自主研發(fā)的實力和意愿,另一方面則是為了使其成為政策助推的結(jié)果。
  據(jù)了解,2010年,長安汽車和馬自達(dá)向國家發(fā)改委遞交了成立合資公司的方案,但由于方案里面沒有推出自主品牌和成立研發(fā)中心的內(nèi)容,被否決。之后,合資方案調(diào)整,新方案包含了推出一款自主品牌車型以及新能源產(chǎn)品的內(nèi)容,重新遞交到國家發(fā)改委。
  從廣州車展亮相的這些合資自主品牌來看,大部分是新能源汽車,而且大部分尚處于概念車階段,距離實際投入市場還有相當(dāng)長的距離。從這個意義上說,這些合資自主品牌產(chǎn)品的象征意義大于實際意義。
  據(jù)了解,雖然至今尚未出臺相關(guān)的政策或法規(guī)明確要求合資企業(yè)推出自主品牌,但政府一直在推動合資企業(yè)發(fā)展本土汽車品牌。要求合資企業(yè)異地建廠必須推出自主品牌和新能源汽車兩個條件就是“不成文規(guī)定”! 
  同時,有業(yè)內(nèi)人士表示,新版“汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策”即將出臺,“擁有自主品牌”將作為對合資汽車企業(yè)的硬性要求明確提出。其實,這種態(tài)度早就在政策上有所體現(xiàn)。《2009-2011年汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃細(xì)則》中,就多次提到“支持汽車企業(yè)自主創(chuàng)新,整車研發(fā),尤其是關(guān)鍵零部件技術(shù)實現(xiàn)自主化”。

  “合資自主”在爭議中前行

  合資自主品牌從上市之初就引起了各方爭議,有的認(rèn)為是對中國汽車工業(yè)提高自主研發(fā)水平的推進(jìn),有的則認(rèn)為“合資自主”只不過是為外方過時產(chǎn)品披上“自主”的外衣,并不能提高本土企業(yè)的技術(shù)水平,而且還會打壓真正的自主品牌爭奪市場。
  中國汽車流通協(xié)會有形市場分會常務(wù)副理事長蘇暉說,合資自主品牌依托的是合資企業(yè)成熟的技術(shù)和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),實際上是對合資品牌低端市場的補(bǔ)充。但是在實際運(yùn)作中,也會存在很多問題,其中之一就是銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的問題,是使用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò),還是合資自主品牌重新建立銷售網(wǎng)絡(luò),在這個之間雙方應(yīng)如何協(xié)調(diào),這些都是很實際的問題。
  乘聯(lián)會秘書長饒達(dá)說,合資企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門大多是空架子,目前國企研發(fā)實力比合資企業(yè)研發(fā)實力提升的速度快幾倍。而合資外方為了取得絕對控制權(quán),是不愿意提升合資企業(yè)的研發(fā)實力的。目前合資自主品牌沒有定義,沒有衡量標(biāo)準(zhǔn),已經(jīng)成為合資企業(yè)把落后的車型略改進(jìn)后換個標(biāo),降價搶占內(nèi)資汽車市場的工具,使合資企業(yè)沒有大規(guī)模擴(kuò)大研發(fā)的動力。
  而一些合資汽車企業(yè)表示,合資企業(yè)只有建立自己的品牌,才有可能做到價值鏈的上端,也才能把中國汽車制造水平往上提升一步。

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