Gucci皮包毛利60% 宣稱意大利手工實為海外代工
2011-10-13   作者:王志靈  來源:21世紀經(jīng)濟報道
 
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    五名離職員工的“血淚控訴”將奢侈品古馳(Gucci)拉下神壇,這個讓無數(shù)人瞻仰癲狂的品牌終于不得不放下身段,與所有入圍或尚未入圍的中國消費者及其公司員工平等溝通。
  10月12日,古馳中國貿易有限公司上海總部公關部向媒體發(fā)函,針對古馳深圳旗艦店被指控為“血汗工廠”公開表態(tài),聲稱已經(jīng)對相關投訴做過詳盡的調查,并采取了一系列措施,包括撤換有關的管理人員及店鋪主管等。
  這一緊急表態(tài)并沒有阻止古馳品牌危機的蔓延,根據(jù)古馳五名離職員工的公開信顯示,古馳深圳旗艦店通過100多項行為規(guī)定中限制員工:喝水要申請,上廁所要報告,甚至懷孕7個月員工仍要上夜班。
  古馳深圳店離職員工代理律師楊乾武稱,正尋求通過司法程序解決糾紛。這必將極大折損古馳的品牌形象。
  據(jù)某奢侈品代工廠管理人員介紹,一款價值10000元人民幣的古馳新款皮質包,在歐洲大概價值700歐元。其成本構成中,布料約需50歐元成本,加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料,一款皮包總價不超過90歐元。
  古馳公司宣稱,其皮具包包都是在意大利純手工制作。該人士認為,大部分款式都是海外代工完成整個生產(chǎn)環(huán)節(jié):“奢侈品經(jīng)過多年的全球化分工,已經(jīng)形成完整細致的全球化作業(yè)體系。每一件包包在加工環(huán)節(jié)的成本都不超過4%!
  在中國,政府對奢侈品征收的關稅、消費稅、增值稅等綜合稅率總和約占商品總價28%-30%。
  “剩下的皆可歸于產(chǎn)品毛利中。”上述人士說,“國內市場價值10000元的包包出廠成本加稅成本約4000元,毛利率為60%!
  而在市場環(huán)節(jié),奢侈品的旗艦店年度成本約3%,品牌與新品的廣告公關活動成本在6%-7%左右,即市場銷售成本占總價10%左右,剩下的皆為利潤,包含品牌附加值。
  據(jù)世界奢侈品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,人力成本僅占奢侈品銷售價格構成的5%-6%,因此,古馳品牌的包凈利潤可能超過40%。
  上述人士認為:“這種產(chǎn)業(yè)利潤分配鏈加劇了奢侈品企業(yè)重外部品牌輕內部管理。他們的收益過于依賴品牌附加值,因此,對涉及與品牌及店面形象有關的服務會有特別苛刻的要求!
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