淘寶商城10月12日針對(duì)11日晚間部分商戶遭到的惡意攻擊發(fā)布公告稱，“攻擊是一群號(hào)稱‘淘寶小店家’的人士在刻意操縱，企圖逼迫淘寶商城改變剛公布的2012年度商家招商續(xù)簽及規(guī)則調(diào)整”，并已經(jīng)就11日晚所發(fā)生的惡意攻擊行為向警方報(bào)案。
　　10月10日，淘寶商城公布2012年度商家招商續(xù)簽及相關(guān)規(guī)則調(diào)整。其中，年費(fèi)從以往的6000元提至3萬(wàn)元和6萬(wàn)元兩檔，商鋪的違約保證金數(shù)額由以往的1萬(wàn)元漲至5萬(wàn)元、10萬(wàn)元、15萬(wàn)元不等。這一新規(guī)隨即引起眾多中小商家不滿。10月11日晚，近7000名人士(目前這些人士身份還有待確定，但淘寶商城公告稱，這些人士除了“淘寶小店家”外，還包括淘寶網(wǎng)之前嚴(yán)打過(guò)的“刷鉆”和“惡意差評(píng)”機(jī)構(gòu))通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，有組織的針對(duì)韓都衣舍、歐莎、七格格、優(yōu)衣庫(kù)等淘寶商城大商戶進(jìn)行攻擊，手段包括拍商品、給差評(píng)、到貨付款或申請(qǐng)退款等。這一行動(dòng)導(dǎo)致多家大型商戶下架在售商品，甚至運(yùn)營(yíng)停滯。
　　易觀國(guó)際分析師于斌認(rèn)為，淘寶商城的提價(jià)行為不妥，5到10倍的年費(fèi)漲幅，以及5到15倍的保證金漲幅，會(huì)極大地加重中小商戶的運(yùn)營(yíng)成本，既有違市場(chǎng)規(guī)范，也和阿里巴巴集團(tuán)一直聲稱的“扶持創(chuàng)業(yè)、扶持中小企業(yè)”相去甚遠(yuǎn)。
　　對(duì)于提價(jià)行為，上述淘寶商城人士表示，主要是為了給商戶和消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并利用市場(chǎng)規(guī)則激勵(lì)商戶做大做強(qiáng)。不過(guò)，有投行人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，淘寶商城可能是想利用提價(jià)，來(lái)為未來(lái)上市鋪路。
　　上述投行人士稱，簡(jiǎn)單地看，淘寶商城此次提價(jià)幅度巨大，達(dá)到了驚人的5到10倍。但實(shí)際上提價(jià)后的金額最多為6萬(wàn)元，對(duì)大型商戶而言，并不是問(wèn)題。但這樣一來(lái)，卻對(duì)淘寶商城未來(lái)的上市計(jì)劃大有裨益。一方面，提價(jià)可以大幅度提升營(yíng)收，將改善淘寶商城的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，有助于淘寶商城獲得更高的估值和發(fā)行價(jià)格；另一方面，提價(jià)可以使一部分銷售假冒偽劣產(chǎn)品的商家自動(dòng)退出淘寶商城，消除可能的法律糾紛，確保淘寶商城在上市進(jìn)程中不會(huì)惹上麻煩。
　　事實(shí)上，“部分商家銷售假冒偽劣產(chǎn)品”一直是淘寶網(wǎng)的一塊心病，除了影響了淘寶網(wǎng)的聲譽(yù)外，還使淘寶網(wǎng)卷入多起訴訟中。對(duì)此，美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Columbia　Capital投資經(jīng)理張超向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，拆分后的淘寶商城仍有可能選擇在海外市場(chǎng)上市，但像美國(guó)這樣的市場(chǎng)，通常對(duì)擬上市企業(yè)存在的法律訴訟情況，有著嚴(yán)格的規(guī)定。如果淘寶商城不能順利清除“銷售假冒偽劣商品”的隱患，即便能夠上市，上市后也會(huì)面臨潮水般的訴訟案件。