美國(guó)調(diào)查公司Harris Interactive發(fā)布對(duì)亞太（中國(guó)、印度、新加坡等）和西方國(guó)家（美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙等）的對(duì)比研究報(bào)告顯示，在中國(guó)和印度，人們不僅比歐美人更加注重名牌，在時(shí)尚大環(huán)境下他們對(duì)品牌的熱情度也更加開(kāi)放。
　　通過(guò)對(duì)新加坡、香港、中國(guó)內(nèi)地和印度，美國(guó)以及英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙和意大利等9222名成年人在線調(diào)查，72%的中國(guó)成年人和74%的印度成年人承認(rèn)在購(gòu)買服裝和配飾時(shí)，品牌非常重要。相比之下，只有四分之一的美國(guó)人（26％）和英國(guó)人（24％）這樣認(rèn)為，意大利的這一比例也只有28%。
　　74%的美國(guó)人更傾向于購(gòu)買經(jīng)典的商品，在中國(guó)的數(shù)據(jù)是71%，印度70%，法國(guó)60%，英國(guó)58%，德國(guó)和意大利均為57%。
　　人們堅(jiān)信，良好的品牌意味著高品質(zhì)的產(chǎn)品。九成的印度成年人（89%）和中國(guó)成年人（92%）相信良好的品牌質(zhì)量更優(yōu)，價(jià)值更高。同樣，在新加坡（75%）、美國(guó)（65%）、意大利（63%）和法國(guó)（53%），大多數(shù)人也這樣認(rèn)為。但是，在西班牙（42%）、英國(guó)（48%）、德國(guó)（47%），不足一半的人同意這一觀點(diǎn)。
　　各國(guó)消費(fèi)者中，新加坡（77%）、印度（72%）、英國(guó)（68%）、美國(guó)（66%）、西班牙（65%）、意大利（64%）和德國(guó)（63%），喜歡購(gòu)買價(jià)格便宜的商品，即使不是名牌。
　　據(jù)調(diào)查結(jié)果，在歐洲，品牌對(duì)于化妝品和香水更顯重要；而在中國(guó)和印度，大部分消費(fèi)者認(rèn)為表的品牌非常重要。同時(shí)，79%的中國(guó)人表示他們看重珠寶品牌，但只有五分之一的法國(guó)人（22%）、美國(guó)人（20%）和德國(guó)人（19%）認(rèn)同這一觀點(diǎn)。
　　調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，在類似于中國(guó)和印度這樣的市場(chǎng)，培養(yǎng)對(duì)品牌的興趣至關(guān)重要，尤其是具有地位象征性的商品。隨著這類市場(chǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買力的增長(zhǎng)，各類品牌繼續(xù)量體裁衣，迎合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的特殊文化價(jià)值和信仰，顯得越來(lái)越重要。