受益于智能手機的增長,手機制造商HTC市值已達到338億美元,高于諾基亞和黑莓制造商RIM公司,成為市值僅次蘋果的全球第二大手機公司。 IT分析機構易觀國際最新報告分析認為:雄厚的先期資源積累和對智能手機發(fā)展趨勢的正確把握是推動HTC成功的重要因素;但在中國市場受產品定位、水貨和渠道等問題的困擾,HTC趕超諾基亞尚需時日。 。龋裕迷缒暌源で腥胧謾C行業(yè),通過與微軟、谷歌及高通等眾多上下游廠商合作積累了豐富的智能手機開發(fā)推廣經驗。而且,HTC正確把握了Android的興起時機,在其Android機型上率先重點延伸出重力感應、陀螺儀、3D攝像頭等額外創(chuàng)新功能,配合大力營銷推廣獲得了優(yōu)秀的市場業(yè)績。反觀諾基亞,用戶體驗不佳、相關產業(yè)鏈參與者積極性不高的Symbian拖累其智能手機份額一路下滑。以上內外因素是HTC市值超過諾基亞的重要原因。 易觀分析師路理彬認為,但在中國市場,HTC的發(fā)展才剛剛起步且面臨許多問題。首先,HTC行貨去年7月進入中國內地,發(fā)展時間不長,上市機型不多。其次,HTC的產品雖然有一定認知度,但大部分是通過水貨渠道進入,行貨與水貨差價普遍在500元以上,部分產品差價甚至高達1500元以上,成為阻礙行貨推廣和普及的最重要的原因。 另外,HTC的產品多以中高端智能手機為主,在目前用戶對中低端功能手機需求仍然旺盛的中國市場推進速度不佳。 諾基亞方面,雖然受Symbian的影響和Android及iOS的夾擊其智能手機在華市場份額一直處于下滑的局面,但其中低端手機因為良好的產品質量和豐富的品類受眾群體較廣泛,而且諾基亞在中國扎根已久,其渠道覆蓋和推廣能力遠非HTC所能企及。 而在Android手機陣營,在國內摩托羅拉和索尼愛立信等廠商也不斷挑戰(zhàn)HTC,其中摩托羅拉的Android智能手機銷量已經占到國內整體行貨市場的Android手機40%以上。在以上情況下,受水貨等問題困擾的HTC在華趕超諾基亞尚需時日。 路理彬指出,雖然HTC行貨在中國市場發(fā)展還存在一些問題,但未來發(fā)展仍存在較大空間。首先,智能手機的普及在中國已成定勢,對HTC這種專注于智能手機的終端廠商來講機會眾多;其次,HTC的水貨基于創(chuàng)新的功能和出色的性價比已經為HTC積攢起了良好的口碑,若價差問題得到控制則發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 另外,基于和微軟緊密的合作關系,Windows。校瑁铮睿逦磥砣肴A對HTC也是新的市場突破機會。
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