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金融普及書，不只需要有趣

2011-02-23 　　作者：鄭渝川　　來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)

作者:（日）山本和隆
出版社:中信出版社

    美國《華爾街日報》曾舉辦過“金融行家為什么敗給猴子”實驗，以證明有效市場假說。實驗參與的一方，是4位著名的專業(yè)投資者選股，而另一方則以該報員工信手投擲飛鏢的形式，替代被蒙上眼睛的猴子（同樣反映出隨機性）。經(jīng)過10年的直播對決，專業(yè)投資者取得了61勝、39敗的成績——這樣的“勝利”顯然是蒼白的，對決期間，專業(yè)投資者的選股意見翔實充分，刊載在業(yè)界有名的權(quán)威媒體《華爾街日報》上，極有可能推高被推薦股票的價格，而飛鏢（猴子）的選股意見，卻會起到相反的效果。也就是說，掌握金融學理論并深諳投資奧秘的專家，對于市場走勢的掌控，并不如他們自吹的那么有力。
    《金融行家為什么敗給猴子？》一書取這個名字，卻不準備讓人遠離金融學、投資理論，恰恰相反，選用上段所述實驗為例，只是為了打消讀者自以為靠理論百分之百炒股賺錢的空想；從其主體內(nèi)容來看，作者意在完成對金融財務知識、金融理論和投資常識的普及。
    這本書不僅具有與市面上其他一些（但并不多）的金融、投資理財普及讀本相同的優(yōu)點，即通過故事、寓言、生活案例，將本來復雜枯燥的專業(yè)術(shù)語、算式和定義講得生動，語言風趣、文章樸實簡短，使人看了容易理解；而且也有值得一提的突出特點。
    經(jīng)常逛書店或上網(wǎng)搜索圖書電子版的朋友可能有印象，此類讀物盡管詼諧有趣，卻存在一個漏洞，那就是僅僅講述了投資品種、方式和心得，一些書提到過“股票價格取決于企業(yè)價值”的觀點，也沒有闡述如何深刻認識與分析企業(yè)價值特別是財務價值。這也正是此類讀物大量面市卻大量滯銷的重要原因——書作者和出版社絞盡腦汁渲染其中賣點，但讀者（投資新手）們卻陷入“審美疲勞”，覺得本本面目雷同；書中本來生動和詼諧的語言，讓人讀上去，總覺得矯揉造作。
    《金融行家為什么敗給猴子？》一書分為三部分，第一部分“金融世界的入場券”是從認識企業(yè)經(jīng)營特別是企業(yè)財務的角度，輔導讀者如何用專業(yè)投資者的眼光，讀懂財務報表、資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流、折舊費、等表格和專業(yè)數(shù)值；并由此展開經(jīng)營風險、投資風險常識的教育。第二部分“構(gòu)建金融理論的金字塔”則以被稱為金融理論精髓的凈現(xiàn)值為中心，分別從現(xiàn)金流、時間軸與風險三個構(gòu)成要素為焦點，解析諸多金融學基本概念，完成投資對象到投資行為、投資主體維度的轉(zhuǎn)變。第三部分“詭譎多變的金融市場”則再提升到投資、交易行為與市場關(guān)系的層面，解讀股東至上、投資風險等重要命題，揭示金融學以投資收益最大化為目的的主旨。

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