隨著三網融合被納入國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃，同時也被確定為未來5年中國七大戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一，三網融合正步入產業(yè)變現快車道。筆者認為，三網融合為全球家電業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)：在三網融合時代，單一硬件制造企業(yè)的產業(yè)話語權將不斷削弱，軟件、內容等軟實力成為決定企業(yè)全球產業(yè)地位的關鍵要素，全球家電業(yè)正迎來新的發(fā)展拐點。
簡單地講，三網融合就是電信、計算機以及有線電視三個網絡的有機整合。但從本質上看，三個網絡的融合只是在“鋪路”，這是三網融合發(fā)展的基礎，而真正重要的是未來這條道路上流通什么內容。也就是說，在三網融合時代，產業(yè)競爭的焦點將不再是基于這三張網之上的硬件終端設備，而是以內容及各種應用為主體的“軟實力”之間的競爭。對全球產業(yè)來講，三網融合將是一個重要節(jié)點，抓住這一時機的企業(yè)將主導未來全球產業(yè)格局，反之將走向衰落。
長期以來，全球家電業(yè)一直停留在以硬件設備為主要競爭要素的產業(yè)發(fā)展時期，此時硬件產品的企劃以及制造能力決定著企業(yè)在全球產業(yè)鏈中的地位。隨著三網融合不斷推進，全球產業(yè)競爭秩序正發(fā)生巨變，單純的硬件制造商在全球產業(yè)價值鏈條上的話語權正不斷削弱，內容、軟件以及各種應用成為全球企業(yè)競逐的焦點。在三網融合推進過程中，硬件設備制造商將逐漸被邊緣化，軟件、內容等的制作與運營商將逐漸掌握全球產業(yè)的主導權。
在全球產業(yè)版圖中，依托生產要素爭奪市場優(yōu)勢的產業(yè)板塊的話語權相對較弱，而掌握技術專利、內容、軟件等高級要素的產業(yè)板塊則主導整個產業(yè)的發(fā)展，未來這一趨勢將更加明顯。筆者認為，在三網融合時代，家電硬件設備將逐漸演變?yōu)橄M者獲取內容的信息終端，所有的信息都將依托這三張網進行傳輸。在這一趨勢下，全球產業(yè)鏈將分化成內容制作商及運營商、網絡運營商、終端設備制造商等主體，顯然終端設備制造商的角色將逐漸被弱化，這正是為何我國極力推進產業(yè)結構調整升級的關鍵原因。
在改變全球產業(yè)競爭要素的同時，三網融合也為中國家電業(yè)提供了產業(yè)轉型機遇，但能否真正抓住這一機遇卻仍是一個未知數。當前外資企業(yè)不斷加快在三網融合領域的戰(zhàn)略布局，微軟、英特爾等企業(yè)正快速切入這一領域，試圖建立類似電腦領域的“Wintel”壟斷優(yōu)勢。但由于當前三網融合尚處于起步階段，整個產業(yè)還存在巨大變數。從這個意義上講，要真正抓住三網融合產業(yè)機遇，就必須搶在外資企業(yè)前面構建起國內企業(yè)的“防波堤”，只有這樣才能真正實現產業(yè)價值鏈的有效提升。
在三網融合背景下，未來家電業(yè)必然呈現小前臺、大后臺的競爭格局，前臺是建立在產品硬件基礎上的終端設備之間的競爭，而后臺則是包括軟件、內容等更寬泛的關鍵要素體系的競爭，產業(yè)的競爭將迅速集中到核心芯片、操作系統(tǒng)、節(jié)目內容運營等“軟實力”上。對中國家電企業(yè)來講，通過整合資源進行技術創(chuàng)新與內容運營平臺的搭建，掌握芯片、操作系統(tǒng)的自主研發(fā)能力以及節(jié)目內容平臺的自主運營能力，是提升全球競爭力的必由之路。
我們看到，當前以長虹為代表的國內企業(yè)已經開始在這幾個維度進行戰(zhàn)略布局，初步形成了集產品終端提供、軟件及系統(tǒng)集成、內容服務等為一體的，覆蓋基礎硬件、產品終端到軟件系統(tǒng)平臺和內容服務的三網融合完整產業(yè)鏈，這將極大地提升我國企業(yè)在三網融合時代的產業(yè)競爭力。
事實上，三網融合不僅僅帶來了產業(yè)技術與內容升級的機遇，同時也對企業(yè)戰(zhàn)略以及組織架構提出了新的更大挑戰(zhàn)。內容的流通是三網融合時代企業(yè)競爭力的關鍵所在，這對企業(yè)準確把握并滿足消費需求提出了更高要求。從這個意義上講，能否構建起適應三網融合時代的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及組織架構將是考驗國內家電企業(yè)的又一戰(zhàn)略難題。