長春取締公交車廣告有人歡喜有人憂
2010-11-22   作者:郎秋紅 趙夢卓  來源:經(jīng)濟參考報
 
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    今年5月以來,吉林省長春市對公交車車體廣告進行了一次“大清洗”,不管廣告合同是否到期,一律無條件清理。刮去廣告紙,打磨原子灰,重新噴漆。如今長春街道上跑的公交車都露出了本來面目。
  “早該這樣做”,家住北海路的長春市民白先生說。“有些車體廣告太低俗了,到處都是不孕不育或者無痛人流的廣告,嚴(yán)重影響市容,也讓我們老百姓非常反感。”
  “去除公交車車體廣告,還公交車清白之身這一有效舉動正是我們樹立城市形象,打造城市品牌,展現(xiàn)城市實力的具體表現(xiàn)!奔执髮W(xué)副教授蔣蕾如是說。
  此次去除公交車體廣告綜合治理活動中,損失最多的莫過于長春市公交集團。集團副總張志良向記者表示:“隨著此次綜合治理,集團內(nèi)部的公交廣告公司也隨之解體,除二十幾名工作人員需要重新安置外,集團損失的廣告收入高達1800多萬元!
  一些從事車體廣告設(shè)計的廣告公司也不同程度地受到了損失。長春鑫宇廣告?zhèn)髅浇?jīng)理薛斌對記者說:“我們原本有幾十輛的固定客戶,此次行動后,我們每年大約損失3萬元左右!
  長春公交集團東盛汽車公司238路車隊的耿隊長說:“目前車體后續(xù)處理成本比較大,車上的膠只有用汽油才能擦掉。有時一臺車得用兩桶汽油才能擦干凈,再加上整車噴漆得2000多元,這么算下來一臺車的成本估計得3000元!
  “長春市取締車體廣告固然是規(guī)范戶外廣告的有力措施,但我認(rèn)為這也是一種極端的表現(xiàn),為此長春戶外廣告每年都有巨額的經(jīng)濟損失,媒體資源也將大大浪費。我認(rèn)為那些低俗的、礙眼的車體廣告是必須要取締的,但是一些提升城市品位、凈化百姓心靈的公益廣告,以及滿足人們?nèi)粘I钪袑τ诋a(chǎn)品及信息需求的廣告,都可以用一種良好的方式保留并發(fā)展。”吉林財經(jīng)大學(xué)廣告系教師冷艷說。

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