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海爾�？ㄖ悄苡|控LED電視是全球首款windows系統(tǒng)下可支持多點觸控功能的智能電視。 資料照片 |
隨著三網融合的塵埃落定，彩電業(yè)又迎來了新的發(fā)展契機，繼iTV、LED、3D電視熱炒之后，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視成為新的市場熱點。
顯然，智能電視已成為彩電業(yè)未來發(fā)展的一個方向，但更重要的是，與以往總是和世界潮流慢半拍不同，中國企業(yè)這次和跨國巨頭一起站在了產業(yè)前端。
三大表現彰顯智能電視成熟
在10月27日舉行的2010年第三季度中國電子信息產業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，國內知名市場咨詢機構北京奧維營銷咨詢公司發(fā)布了智能電視研究報告。報告認為，隨著三網融合試點政策的塵埃落定，智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機，從2010年三季度開始，三網融合和三屏融合的加速推動智能生活從手機向電視滲透，智能電視成為彩電行業(yè)新的發(fā)展趨勢。
業(yè)內專家表示，智能電視市場的熱啟有三個表現：一是在消費層面上，消費者已經初步接受了智能電視的概念，而且普及的趨勢正不斷加速；二是在價格上，智能電視的價格已經和普通液晶電視的價格相差不大；三是在內容層面上，智能電視應用程序已經開始逐漸增多。
“習慣了電腦和手機的互聯網人群，正試圖將上網體驗轉移到電視上來。”根據家電賣場人員反映，國慶期間消費者選購彩電時，6成左右的消費者基本上都對智能電視感興趣。
在全球市場上，智能電視同樣發(fā)展迅猛。DisplaySearch預測數據顯示，到2014年，北美市場互聯網智能電視滲透率將達69%，西歐市場達85%，日本將達到100%，全球主要國家和地區(qū)的互聯網智能電視將達1.15億臺。電視機全面“觸網”已是大勢所趨。
“智能電視得以在全球快速普及，主要原因是其價格一開始走的就是走平民化路線�！痹�2010年第三季度中國電子信息產業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，一位業(yè)內人士給記者分析說：“現在市面上，55寸的智能LED電視售價9000多，與一般的LED電視相差無幾。增加了這么有用的功能而沒有大幅度增加價格，消費者當然會選擇智能電視。”
而作為制約智能電視普及最主要的瓶頸——內容資源鏈也日趨成熟。隨著三網融合的加速，尤其是廣電機構已經放開互聯網電視牌照，在影視資源上，智能電視已經無障礙。而且，各企業(yè)還在紛紛聯合各種資源，組建內容聯盟，比如康佳網銳LED智能電視可以體驗全高清3D體感游戲、簡單的聯網游戲等2000多種娛樂玩法；TCL與長虹正聯合組建了實驗室，這使得智能電視的應用內容日益增多，極大改善了內容不足的難題。
顯然，經歷了高清化、平板化之后，彩電的智能化已經成為產業(yè)發(fā)展的主要方向，智能電視市場已經熱啟。在三網融合的大環(huán)境下，電視將成為一個全媒體的信息平臺，基于開放軟件平臺下的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網融合的重要載體。
國產品牌構筑市場版圖
在外資品牌LED、3D產品線的“攻擊”下，大部分國產品牌收獲不大，這從各彩電廠商近來陸續(xù)發(fā)布的上半年年報可見一斑。不過，從國慶市場表現來看，力推智能電視的國內企業(yè)還是穩(wěn)定住了一些市場份額。數據顯示，“十一”期間海爾智能電視銷量猛增200%以上，成為市場增速最快的彩電產品。
“目前宣傳智能電視有點早�！北本┲锈凳袌鲅芯抗靖呒壏治鰩熍盹@東早前表示，他的擔心來自兩方面：一是智能電視僅僅是一臺硬件設備，設備本身還需要攜帶許多軟件方面的應用，但目前軟件市場的現狀不足以支撐智能電視發(fā)展;二是智能電視很大程度上還得借助互聯網上的資源，但目前內容管控政策還不明朗。
不過面對這樣的擔心，企業(yè)方面早有考慮。據海爾彩電相關負責人介紹，海爾智能電視運用獨創(chuàng)的�？夹g，從而實現了多平臺運營，用戶將享有更多選擇。同時，海爾智能電視的開放式模卡平臺將用戶所需功能�？ɑ瑪U展新功能只需升級�？�，無需更換電視。此外，該電視還首次實現了家電物聯在視聽終端上的應用，電視可與電腦、手機、DV等家電實現內容互通，為用戶提供了一套完整的家居視聽影像解決方案。
海爾集團研發(fā)中心翟翌立博士表示，智能電視的核心在“智”上，只有“智”的電視才能賦予用戶全新的使用價值和消費娛樂體驗。與其他電視相比，海爾智能電視具備多種智能功能：用戶不在時可自動待機、U-Touch智能遙控器和無線鼠標一樣靈便、智能“百寶箱”可實現網上視頻通話……海爾智能電視為用戶帶來了智能化的視聽享受，實現從看電視到玩電視的轉變。
不僅如此，海爾、康佳、長虹等目前國內推智能電視的廠商不僅在硬件方面積極打造產業(yè)鏈優(yōu)勢，而且在軟件方面也有所涉及。在軟件方面，軟件內容升級是康佳彩電上游應用建設的重中之重，繼推出智能電視全開放平臺之后，康佳采取“三步走”策略，逐步面向全社會開放性地收納應用程序。同時，康佳一直周旋于各內容提供商之間，希望與合適企業(yè)達成合作。
業(yè)內人士分析，國產品牌的戰(zhàn)略布局不僅僅只是打通了上下游將各個環(huán)節(jié)有效連接，形成了一個完整的產業(yè)鏈穩(wěn)操勝券，而是站在行業(yè)高端的新高度上，甚至領先于外資和IT巨頭推出了完全自主的開放式平臺等最前沿技術。
市場未來的戰(zhàn)略制高點
近年來，包括彩電在內的全球家電行業(yè)高科技發(fā)展成果引人矚目，人們在密切關注它們給人們生活帶來一系列新變化的同時，也特別關注其未來發(fā)展趨勢。據報道，日本家電制造巨頭針對國際家電競爭形態(tài)嬗變以及未來競爭的要求，憑借其高科技方面的優(yōu)勢，提出了“智能家電”的新方案。該方案首要的一條便是實現家電產品控制系統(tǒng)的智能化，使其最大限度地延伸家電產品的固有功能，成為提高市場競爭力的一個新的增長點。因此，有人預言，未來家電領域競爭將是智能家電產品的競爭，甚至認為，誰能在智能家電產品中取勝，誰就將取得21世紀世界家電行業(yè)的主動權。
正因為如此，中國彩電企業(yè)這次在智能電視上的“謀定而先動”就有了一層特別的意義。
中國彩電行業(yè)的資深專家、奧維咨詢(AVC)公司總經理喻亮星認為，當前彩電行業(yè)的智能電視才剛剛起步，但海爾、康佳等中國彩電企業(yè)緊緊抓住了三網融合、三屏融合等消費電子產業(yè)主流發(fā)展趨勢，創(chuàng)造性地解決了電視作為家庭綜合娛樂平臺的公共屬性與作為個人多媒體娛樂終端之間的屬性沖突和使用習慣沖突，并引入一些前瞻性的新興服務模式，使中國彩電企業(yè)有機會開啟新的發(fā)展模式和建立新的產業(yè)提升路徑，從而牢牢奠定新形勢下中國消費電子企業(yè)在全球的產業(yè)地位。
不過，需要提醒的是，歐美、日韓等國企業(yè)在智能電視等家電智能化的研究上已經成形，不僅建立了相對統(tǒng)一的行業(yè)標準和規(guī)范，也形成了一套基礎性的智能控制技術和硬件平臺。如何在與海外企業(yè)進行技術交流合作的基礎上，避免海外企業(yè)的技術陷阱是中國企業(yè)面臨的一個考驗。