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9月3日，霸王（廣州）有限公司被廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護工作領(lǐng)導小組認定為“中藥世家”，成為自2007年中藥文遺保護工作開展以來，首家喝上“世家”頭啖湯企業(yè)。
被授予“中藥世家”牌匾當日，霸王董事長陳啟源夫婦上演了頗有戲劇性的一幕——從授牌到離開酒店，陳啟源僅花了10分鐘。而且，全程噤言。
“走了，走了，陳啟源從后門走了�！爆F(xiàn)場一位記者話音剛落，大批媒體疾速追出發(fā)布廳。面對追問，陳啟源邊走邊說了唯一一句話，“沒什么好說的”；而霸王CEO萬玉華則笑答：“這些問題要去問他們（評審小組）。”
從二惡烷事件爆發(fā)，到陳啟源身世被起底，霸王會否繼續(xù)走“中藥世家”路線一直是外界關(guān)注的焦點。如今，霸王似乎給了一個肯定答案。
事實上，《關(guān)于公布“食品世家”、“中藥世家”等認定辦法的通知》（下稱“通知”）在8月25日才剛下發(fā)，僅僅8天后霸王便獲得“殊榮”。
“飛快”獲封
對于如何評定霸王為中藥世家，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護工作領(lǐng)導小組辦公室主任張俊修表示，歷史依據(jù)、世家傳承人的祖籍情況、公司對社會的作用以及產(chǎn)品的影響是領(lǐng)導小組評定的四大標準�！案鶕�(jù)霸王提供的申報材料，再加上當?shù)卣⒗习傩盏淖糇C，可以說我們對霸王的認定是以法律為準繩、以事實為依據(jù)的。”
霸王“中藥世家”的認定發(fā)生在二惡烷事件后，且離《通知》下發(fā)僅8天，這是一起危機公關(guān)嗎？
“從申報，到審查、佐證，通知通過，然后進行社會公示，最后公告，前后花了三四個月時間�！睆V東省某知名藥企研發(fā)部工程師9月6日表示，其公司產(chǎn)品在2008年入選廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)。
在她看來，霸王8天便成為“中藥世家”很神奇，但也絕非不可能，“也許霸王提供的申報材料很翔實，當?shù)卣淖糇C很順利迅速。”
對此，張俊修坦承領(lǐng)導小組確實是在二惡烷事件發(fā)生后緊急啟動“中藥世家”的認定工作，但他強調(diào)“中藥世家”并非為霸王而設(shè)，“以后還會陸續(xù)有"食品世家"、"臘腸世家"、"月餅世家"等認定�！�
而上述藥企工程師認為，企業(yè)得到認定，雖然對銷售不會帶來直接的提升，但可以進一步塑造、宣傳企業(yè)品牌。而這正是霸王現(xiàn)時所急需的。
危機公關(guān)
惡烷事件不僅令霸王市值一度縮水20億，更甚的是對其“中藥世家”品牌根基的動搖。
一家位于廣州的家樂福霸王促銷人員稱，在二惡烷事件發(fā)生后，該超市霸王護發(fā)產(chǎn)品銷售下跌了五成，雖然藥監(jiān)局早已發(fā)出公告澄清，但至今仍然有消費者認為產(chǎn)品有問題。
而護發(fā)產(chǎn)品是霸王主要收入來源，霸王上半年財報顯示，集團上半年收入9.308億元，同比增長了36.7%，其中護發(fā)產(chǎn)品收入為8.897億元。
霸王已提前通風，“2010年可能是公司歷史上最艱難的時期”，“一方面，本集團須處理其四個新推出的品牌產(chǎn)品在運營方面的事宜；另一方面，本集團亦須快速解決媒體文章及新聞報導所帶來的危機公關(guān)問題�！�
而為了重塑霸王品牌，霸王特別提出了“鞏固及加強霸王品牌產(chǎn)品的形象”“重新培訓銷售代表及宣傳人員”、“重新教育零售商、分銷商及消費者如何理解二惡烷”、“重新設(shè)計現(xiàn)有產(chǎn)品包裝”及“推出全新或升級版產(chǎn)品”等一系列措施。
與此同時，在電視非黃金時段，以甄子丹、成龍以及王菲代言的霸王產(chǎn)品廣告時常連珠式發(fā)放，而對于一直無太大起色的護膚品，霸王也表示，將透過多個廣告及宣傳活動，提升本草堂品牌形象和認知度。
霸王上半年分銷開支上漲了34.5%至3.821億元，原因正是“宣傳各品牌及產(chǎn)品所產(chǎn)生的廣告費增加”。
9月6日，匯豐證券將霸王目標價由6.4港元下調(diào)至4.1港元，并預期霸王洗發(fā)水銷售在2011年才復蘇，而涼茶在2010-2011年對集團最有貢獻。
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