韓國靠時尚提升競爭力
    2007-03-12    記者:詹德斌 諸慧琴 喬新峰    來源:《環(huán)球時報》2007-03-09 24版

   “韓國的家電設(shè)計真是十分時尚,為了這個,即使價格貴些,甚至犧牲點質(zhì)量,我認(rèn)為也是值得的!痹诒本┮患掖笮图译娰u場,李小姐對《環(huán)球時報》記者說,她剛為自己的新居購置了一整套韓國“中國紅”系列家電。不知道從什么時候起,中國的時尚界開始興起一個新名詞——韓版。從時裝到飾品,從穿著搭配到家居設(shè)計,只要是“韓國設(shè)計”,無不受到時尚人群的追捧。人們在感嘆的同時,也不禁發(fā)出這樣的疑問:韓國時尚產(chǎn)業(yè)為何會這么強?

“時尚”融入韓國人的骨血

  美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬布里曾做過一個有趣的研究,說紐約股市升得越快,紐約姑娘的裙子越短。盡管最近韓國的天氣就如同韓國的股市一樣,冷得有點刺骨,但是超短裙的銷量卻一路攀升。一家服裝店的老板對記者說,以前的迷你裙大都30—40厘米長,但今年只有20厘米,幾乎達(dá)到了“最后的防線”。
  在首爾的街頭,幾乎可以見識到當(dāng)今世界所有的“流行趨勢”,但這已經(jīng)不能滿足韓國人的“胃口”,一種快餐式新時尚(fast fashion)正悄然興起。一位設(shè)計師指著一家服裝店感慨地說:“一周以前來過一次,今天再來已經(jīng)找不到看過的衣服了。”店主告訴記者,幾乎每天都要進(jìn)新款,商品周期超過7天,年輕的顧客就不樂意了。
  現(xiàn)代的時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已然超越了單純的服飾范疇,從影視、音樂、游戲、互聯(lián)網(wǎng)甚至電子產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計充斥著人們的日常生活。不僅如此,韓國還為傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)賦予了感性、知識、文化、創(chuàng)意等時尚元素。在韓國,“時尚”似乎已經(jīng)融入了韓國人的骨血。新年伊始,首爾市長吳世勛訪問了歐洲。參觀完米蘭后,他就雄心勃勃地宣布,要不惜重金將首爾打造成一個不遜于倫敦、巴黎、米蘭和紐約的世界第5大時尚——設(shè)計都市。

“以設(shè)計在21世紀(jì)決勝負(fù)”

  韓國人自己常說,韓國是被中日兩個制造大國“夾”著跑的。與日本相比,韓國商品毫無技術(shù)優(yōu)勢可言;與中國商品相比,它又毫無價格優(yōu)勢可談。危機感迫使韓國企業(yè)要想在中日之間生存,唯一的道路就是挖空心思在設(shè)計上不斷創(chuàng)新。韓國人很早就認(rèn)識到,隨著生活質(zhì)量的提高,追求外形美觀逐漸成為人們選購商品時的第一考量。
  在韓國企業(yè)中,最先提出和強調(diào)“設(shè)計經(jīng)營”口號的是三星集團(tuán)會長李健熙。他提出“以設(shè)計在21世紀(jì)決勝負(fù)”,于1996年開始搞“設(shè)計革命”,不僅開設(shè)了專門的設(shè)計學(xué)校(Samsung Art & Design Institute),直接為公司培養(yǎng)設(shè)計人才,還設(shè)置了一個其他公司一般都沒有的職位——“首席設(shè)計官”CDO(Chief Design Officer)。三星的設(shè)計經(jīng)營中心是公司最核心的部門,其制定的主要設(shè)計戰(zhàn)略指導(dǎo)著三星所有子公司的發(fā)展方向和經(jīng)營活動。
  像三星、LG等韓國公司在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中,都是首先花大力氣設(shè)計外形,然后才開發(fā)符合外形要求的技術(shù)。新年伊始,韓國總統(tǒng)盧武鉉宣布,韓國即將進(jìn)入人均收入2萬美元的新時代,消費水平也將進(jìn)一步提升。三星、LG等大公司紛紛邀請服裝設(shè)計大師們加盟,聯(lián)手打造新一代“時尚家電”。三星電子不久前推出了由著名時裝大師安德烈·金設(shè)計的André Kim冰箱、空調(diào)、洗衣機等,在韓國銷售得異;鸨。
  不僅大公司重視設(shè)計在企業(yè)中的作用,韓國中小公司也視“設(shè)計”為企業(yè)發(fā)展的生命。樸先生經(jīng)營一家專門生產(chǎn)時尚飾品的公司已經(jīng)將近10年了。他告訴記者,在企業(yè)剛剛起步的時候,雖然雇不起設(shè)計人員,但是一點也不敢忽視這個環(huán)節(jié)!澳菚r候,我們經(jīng)常一整天坐在電視機前看國外的電視劇和電影,一看到里面的角色戴了什么漂亮的飾品,立刻照著樣子畫下來,學(xué)著生產(chǎn)!睒阆壬f,“現(xiàn)在我們光設(shè)計師就十幾人了,還有不少外國設(shè)計師來我們這取經(jīng)呢!”

政府、企業(yè)、學(xué)校聯(lián)手培養(yǎng)設(shè)計人才

  韓國并不是“天生”的時尚國家。在亞洲金融危機的重創(chuàng)下,韓國政府提出“以信息和知識經(jīng)濟(jì)為核心的21世紀(jì),其競爭力的源泉為感性文化的設(shè)計”。此后,韓國的政府、企業(yè)、大學(xué)和相關(guān)機構(gòu)全力協(xié)作,開始了將韓國打造成一個時尚強國的進(jìn)程。
  在“設(shè)計韓國”政策的引導(dǎo)下,韓國高校廣泛開設(shè)設(shè)計類院系,培養(yǎng)設(shè)計師。韓國共擁有高校417所,其中有100多所設(shè)有服裝設(shè)計及相關(guān)的院系,每年能培養(yǎng)出3萬多名設(shè)計人員,已經(jīng)位居世界第二位。
  韓國政府則在企業(yè)和大學(xué)之間扮演積極的協(xié)調(diào)人角色。韓國產(chǎn)業(yè)資源部未來產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人向記者介紹說,為配合企業(yè)的需要,韓國政府特地制定了“設(shè)計人才培養(yǎng)事業(yè)方案”,以在校大學(xué)生為對象,統(tǒng)合設(shè)計和與設(shè)計有關(guān)的專業(yè),如工學(xué)、音樂、藝術(shù)、市場營銷等進(jìn)行綜合教育。
  多年來,韓國還形成了一整套選拔機制,像已經(jīng)舉行了24屆的“韓國時尚大典”、有著37年歷史的“中央設(shè)計大賽”等。正是這些大大小小的選拔機制,刺激著成千上萬的設(shè)計人員每天關(guān)注各種消費者取向、流行趨勢、各國的文化理念,努力設(shè)計自己的獨特作品,引領(lǐng)著時尚潮流。

時尚產(chǎn)業(yè),重在傳播

  “設(shè)計經(jīng)營”理念是韓國相當(dāng)一部分企業(yè)成功的絕招,但是單靠這一點,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!熬葡氵怕巷子深”,韓國商品能引領(lǐng)時尚潮流不僅僅是因為它設(shè)計新奇,還要歸功于其宣傳推廣做得好。
  在韓國推廣時尚產(chǎn)業(yè)過程中,政府功不可沒。三年前,韓國在北京舉行了首次“韓國優(yōu)秀設(shè)計作品展”。去年11月,又在上海主辦了“2006韓國設(shè)計展”。100多家韓國企業(yè)及200多名韓國設(shè)計師帶來了400余種優(yōu)秀設(shè)計作品和引領(lǐng)未來的設(shè)計理念,吸引了很多中國企業(yè)和消費者。
  韓國企業(yè)為將“設(shè)計經(jīng)營”推向世界也不遺余力。三星、LG等大企業(yè)在很多國家都設(shè)置設(shè)計研究所,追求的就是既要使設(shè)計有品牌自身的個性,也要反映當(dāng)?shù)匚幕O裨谥袞|、俄羅斯這種超級富豪云集的地方,韓國家電廠商不斷推出高端產(chǎn)品,動輒鍍金、鍍銀、鑲嵌珠寶,十分受當(dāng)?shù)叵M者歡迎。此外,韓國企業(yè)還通過參與國際時尚盛事的機會不斷打開知名度。三星電子設(shè)計中心已經(jīng)連續(xù)五年獲得由美國產(chǎn)業(yè)設(shè)計協(xié)會(IDAS)及商業(yè)周刊主辦的設(shè)計賽事大獎,在有設(shè)計界“奧斯卡”之稱的德國iF設(shè)計大獎上也屢獲殊榮。
  在韓國時尚產(chǎn)業(yè)走向全世界的過程中,還有一大功臣不能不提,那就是“韓流”。上世紀(jì)90年代,“韓流”幾乎是在瞬間蔓延到了亞洲每個角落,凡是韓流吹過的地方都留下了韓國時尚的痕跡。韓國明星吃穿用過的東西都成了時尚標(biāo)準(zhǔn),哪家公司的贊助產(chǎn)品能在韓劇中露下面,立即會引起搶購風(fēng)潮。樸先生對記者說,韓國的各個電視臺是他們銷售部門的公關(guān)重點,花錢、托人、費盡心思,就為了能讓劇中的人物佩戴他們公司設(shè)計生產(chǎn)的飾品,“效果非常好,因此多付出點代價也值得!
  在潘基文當(dāng)選聯(lián)合國秘書長后,韓國人又發(fā)現(xiàn)了新的時尚商機。韓國的設(shè)計師們?yōu)樗O(shè)計了富有韓國特色的專用物品,甚至聯(lián)合國舉行活動贈送的禮物,也都將出自韓國設(shè)計師之手。潘基文儼然成了“韓流”過后韓國時尚文化新的宣傳大使。難怪就連亞洲老牌時尚強國日本也承認(rèn),對于時尚潮流的這份敏銳,韓國人已經(jīng)走在了前頭。

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